상표에 부는 복고 바람…특허청, 상표에도 'Newtro' 트렌드

○○당, △△옥 등의 상표 출원 증가세 뚜렷

【대전=뉴시스】 김양수 기자 = 지난 2009년부터 2018년까지 최근 10년간 복고 상표 출원 현황.2019.05.19(사진=특허청 제공) [email protected]

【대전=뉴시스】 김양수 기자 = 상표에 복고풍이 불고 있다. '새롭다(New)'와 '복고풍(Retro)'이 합쳐진 일명 뉴트로(Newtro) 열풍이다.

19일 특허청은 뉴트로 감성이 10~20대의 젊은 소비층에게 관심을 끌면서 복고풍 이름을 가진 음식점 등의 상표출원이 크게 증가하고 있다고 밝혔다.  

특허청에 따르면 지난 2009년부터 2018년까지 최근 10년간 출원된 상표를 분석한 결과 스쿱당, 미묘당, 만가옥, 술또옥 등과 같이 표장에 음식점을 나타내는 접미사인 ‘당’, ‘옥’을 붙인 상표가 두드러지게 증가 중이다.

분석 결과 지난 2009년부터 2013년까지 5년간 ‘00당’ 형태의 상표는 모두 118건이 출원됐으나 2014년부터 2018년까지는 288건이 출원돼 최근 5년간 2.4배나 증가했다. 올해도 1분기까지 25건이 출원돼 현 추세라면 지난해 출원 건수(94건)를 넘어설 전망이다.

‘○○당’ 상표 중에서 가장 먼저 출원된 상표는 우리나라 1세대 제과점 창업주인 故 신창근씨가 1954년 10월에 출원해 등록된 ‘태극당’이다.

 ‘옥’을 포함한 상표도 이전 5년간 167건에서 최근 5년간(2014~2018년) 317건으로 1.9배 가량 늘었고 올해도 1분기까지 24건이 출원됐다.

또 ‘식당’이나 ‘상회’를 포함하는 상표도 지난 2014년 이후 큰 폭으로 출원이 증가하고 있어 최근 5년(2014~2018년)간 식당, 상회를 넣은 상표가 각 548건, 120건이 출원돼 이전 5년간 나온 139건, 27건에 비해 약 4배 증가했다.

특허청은 뉴트로 열기가 지난 2014년부터 본격적으로 일기 시작한 것으로 보고 있다. 이는 50~60대 중장년층에는 젊은 날의 향수를 자극하고 젊은 소비층은 이들 표장을 ’새로운 것‘으로 인식하고 있기 때문이다.

 서울대 소비자트렌드 분석센터는 올해를 주도할 트렌드 10대 키워드 중 하나로 ‘요즘 옛날, 뉴트로’를 꼽기도 했다.

 특허청 이재우 상표디자인심사국장은 "젊은 층은 옛것을 낡은 것이 아닌 신선하고 새로운 것으로 받아들이고 있다"며 "뉴트로 감성이 소비층의 호응을 얻고 있는 만큼 복고풍의 상표출원 증가는 당분간 지속될 것으로 보인다"고 말했다.


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