1카카오 '브랜드 메시지', 문자보다 광고 효과 높았다
카카오 기업 메시지 상품 '브랜드 메시지'가 문자 메시지(SMS) 광고보다 소비자 신뢰도, 광고 효과 측면에서 우수하다는 연구 결과가 국내 광고학 학술지에 실렸다.
14일 관련 업계·학계에 따르면 엄남현 홍익대 광고홍보학부 교수와 유승철 이화여대 커뮤니케이션·미디어학부 교수 연구진이 진행한 '신유형 모바일 메시지의 광고효과 연구' 논문이 한국광고학회 학술지 '광고학연구' 제37권 1호에 게재됐다.
연구진은 모바일 메시지 광고 채널인 SMS 광고 메시지와 카카오톡 기반 브랜드 메시지가 소비자 인식과 광고 효과에 어떤 영