"예능보다 재밌다"…신세계푸드 라방, 100만뷰 돌파

[서울=뉴시스] 김동현 기자 = 신세계푸드는 첫 라이브 방송(라방)을 시작한지 3개월 만에 누적 뷰수 100만회를 넘어섰다고 8일 밝혔다.

최근 라방은 코로나19의 장기화로 집에서 간편하고 합리적인 가격으로 생활용품을 구매하려는 소비자들과 실시간 양방향 소통을 선호하는 MZ세대(밀레니얼+Z세대)에게 새로운 쇼핑 채널로 주목받고 있다.

신세계푸드가 지난 3월 방송인 탁재훈과 네이버 쇼핑 라이브에서 진행한 첫 라방에는 동시간대 1위인 8만1000명이 접속했으며 판매 제품이었던 '올반 옛날통닭'은 1시간 동안 목표했던 500개보다 3배 이상인 1700개가 판매됐다.

또 라방 당일 오후 12시까지 진행된 특가판매를 통해 '올반 옛날통닭'은 총 3000개가 판매됐다. 지난 4일에는 개그맨 강재준, 이은형 부부가 정통 중화만두를 맛보는 예능형 시트콤 방식의 라방으로 '올반 중화만두' 론칭행사를 진행했다.

이날 방송은 신제품 출시를 알리고 브랜드 인지도를 높이기 위해 특별히 기획됐다. 기존의 판매에 집중한 라방과 달리 크로마키, CG(컴퓨터 그래픽) 등의 촬영기법과 방송기술을 더해 보는 재미를 높였다.

그결과 올반 중화만두 라방은 동시간대 시청자수 1위를 기록했고 라방을 보면서 제품을 구매하는 구매 전환율도 12%에 달했다. 특히 이날 라방까지 총 9회에 걸쳐 진행된 신세계푸드의라방 누적 뷰수는 100만회를 넘어섰다.

이 같은 라방의 인기를 이어가기 위해 오는 23일 방송인 유병재, 김해준과 함께 배민 라이브를 통해 '밀크앤허니 홈베이커리' 라방을 진행한다.

주요 온라인몰에서 간편한 한끼 식사로 인기를 끌고 있는 바질치즈 치아바타 샌드위치와 식사용 파베이크 3종 등을 출연진 특유의 재치를 더한 콘텐츠로 선보일 예정이다.


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