부산국제마케팅광고제 최고상에 日 '라디오 타임머신' 등 2편

AI로 치매환자 기억·소통 지원

레바논 여성 레시피 수익모델도 선정

[부산=뉴시스] 2026 부산국제마케팅광고제(MAD STARS)  '올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)'에 선정된 일본의 '라디오 타임머신(RADIO TIME MACHINE)'. (사진=부산국제마케팅광고제 제공) 2026.08.28. [email protected] *재판매 및 DB 금지

[부산=뉴시스]원동화 기자 = 아시아 최대 규모의 마케팅·광고·디지털 콘텐츠 국제 행사인 2026 부산국제마케팅광고제(MAD STARS)의 최고상에 일본의 '라디오 타임머신(RADIO TIME MACHINE)'과 아랍에미리트의 '변화를 위한 레시피(Recipe for Change)'가 선정됐다.

매드 스타즈는 올해 최고상인 '올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)' 수상작으로 솔루션 그룹의 '라디오 타임머신'과 긍정적 영향 그룹의 '변화를 위한 레시피'를 각각 선정했다고 28일 밝혔다.

올해 매드 스타즈는 출품 카테고리를 솔루션 그룹과 긍정적 영향 그룹 등 두 축으로 재편했다. 솔루션 그룹은 전략과 실행을 통한 문제 해결력을, 긍정적 영향 그룹은 지속가능성과 다양성, 건강 등 사회적 변화를 중점적으로 평가했다.

올해 출품작은 지난 2월 초부터 약 4개월간 전 세계에서 모집됐다. 83개국 313명의 예선 심사위원이 온라인 심사를 진행했으며, 본선에는 28개국 43명의 심사위원이 참여했다. 지난 24일 부산에서 열린 최종 심사를 거쳐 각 그룹의 그랑프리 1편씩을 선정했다.

솔루션 그룹 최고상인 '라디오 타임머신'은 일본 의료·요양 서비스 기업 니치이 학관(NICHII GAKKAN CO., LTD.)의 인공지능(AI) 기반 라디오 기기로, 일본 티비더블유에이 하쿠호도(TBWAHAKUHODO INC.)가 출품했다.

사용자가 특정 연도로 다이얼을 맞추면 AI가 당시 뉴스와 음악, 시대적 배경 등을 바탕으로 라디오 프로그램을 만들어 들려주는 방식이다. 치매 환자의 과거 기억을 떠올리게 하는 회상요법에 AI를 접목해 기억과 소통을 돕는 데 초점을 맞췄다.

일본 요양시설에서 실시한 시범 연구에서는 이용자의 미소가 평균 8.7%, 상체 움직임이 10% 증가했고 분당 발화량도 평균 10.8단어 늘어난 것으로 나타났다.

긍정적 영향 그룹 최고상인 '변화를 위한 레시피'는 아랍에미리트 에프피세븐 맥캔(FP7 MCCANN)이 출품한 덴마크 유제품 기업 아를라 푸드(ARLA Food)의 캠페인이다.

[부산=뉴시스]2026 부산국제마케팅광고제(MAD STARS) '올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)'에 선정된 아랍에미리트 긍정적 영향 그룹의 '변화를 위한 레시피(Recipe for Change)' (사진=부산국제마케팅광고제 제공) 2026.08.28. [email protected] *재판매 및 DB 금지

전쟁으로 레바논 내 판매망이 무너지자 현지 여성들이 보유한 레시피를 지식재산(IP)으로 활용해 지속적인 수익을 얻을 수 있도록 한 것이 특징이다.

레시피 사용권을 28개 도시 96개 레스토랑에 제공하고, 해당 레시피를 활용한 메뉴가 판매될 때마다 수익의 절반이 레시피를 제공한 여성에게 돌아가도록 했다. 캠페인 이후 세계 350곳 이상의 레스토랑에서 참여 문의가 이어졌으며, 프로그램 확대를 위한 디지털 플랫폼도 개발 중이다.

심사위원단은 단순한 기부가 아니라 레바논 여성들이 가진 문화적 자산을 활용해 지속 가능한 수익 구조를 만들었다는 점을 높이 평가했다.

한편 '올해의 에이전시(Agency of the Year)'에는 일본 덴츠(DENTSU INC.)가 선정됐다.

올해로 19회를 맞은 매드 스타즈는 '가능성을 증폭하라(AMPLIFY)'를 주제로 지난 26일부터 이날까지 시그니엘 부산과 해운대 일원에서 열렸다. 주요 수상작 전시와 강연 등을 선보이는 시민 대상 프로그램 '2026 부산국제마케팅광고제 크리에이티브 팝업'은 오는 9월10일부터 13일까지 부산 도모헌에서 무료로 열린다.


◎공감언론 뉴시스 [email protected]