뷰티 '리뷰' 힘 세진다…에이블리, 후기 150만건 돌파

뷰티 상품 온라인 구매 일상화

리뷰 중요성↑…월평균 20만건

메이크업 관련 정보 공유의 장

[서울=뉴시스] 에이블리코퍼레이션이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 에이블리는 뷰티 카테고리 누적 리뷰가 150만건을 돌파했다고 20일 밝혔다.(이미지=에이블리코퍼레이션 제공) 2022.10.20. [email protected]

[서울=뉴시스] 배민욱 기자 = 온라인 뷰티 상품 구매가 일상화되면서 리뷰의 중요성이 커지고 있다.
 
에이블리코퍼레이션이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 에이블리는 뷰티 카테고리 누적 리뷰가 150만건을 돌파했다고 20일 밝혔다.

지난 1~9월 기준 에이블리 월평균 뷰티 리뷰 수는 약 20만건으로 나타났다. 발색과 향기처럼 온라인에서 화장품을 고르는데 한계인 부분을 구매 후기를 통해 남기는 경향을 보였다. 뷰티 특성상 지속력, 메이크업 관련 유용한 팁 등 다양한 정보를 공유할 수 있어 타 카테고리 대비 리뷰 작성률이 높게 나타난 것으로 보인다.

가장 많은 리뷰 수를 기록한 카테고리는 색조 중심의 '포인트 메이크업'이다. 웜톤, 쿨톤 등 피부톤에 따른 발색 차이 또는 다양한 컬러 옵션을 리뷰를 통해 확인하는 경우가 많았다.

색조 외 카테고리는 셀프 뷰티와 바디케어 품목에서 리뷰 반응이 돋보였다. 사용 효과를 극대화하는 방법 중심의 구매후기가 주를 이뤘다. 바디 케어 상품은 향에 대한 정보 공유의 장으로 리뷰가 활용됐다.
 
에이블리는 리뷰를 콘텐츠로 여기는 MZ세대(밀레니얼+Z세대)를 중심으로 뷰티 구매가 급증했다. 지난달 에이블리 뷰티 카테고리 거래액은 전년 동기 대비 120%, 주문 수는 2.5배가량 증가했다. 뷰티 카테고리 구매 고객도 전년 대비 3배 이상 늘었다.

단독 선론칭, 이색 협업 등을 통해 상품력을 강화한 점도 리뷰 작성률을 높이는데 주효했다고 에이블리는 분석했다.


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