볼보 플래그십 S90 판매 76% 급증…인간 중심 철학 통했다

프리미엄 세단 중 뚜렷한 성장

신형 출시 후 판매량 76% 증가

한국 시장에 진심 다하는 볼보

롱 휠베이스 모델을 기본 출시

[서울=뉴시스] 볼보의 플리미엄 세단 S90의 모습. (사진=볼보코리아 제공) 2026.1.29. [email protected]

[서울=뉴시스] 류인선 기자 = 볼보의 플래그십 세단 S90이 치열한 프리미엄 세단 시장에서 성장세를 보여주고 있다. BMW 5시리즈, 메르세데스-벤츠 E클래스, 렉서스 ES300h, 제네시스 G80 등 베스트셀링 모델과 치열한 경쟁을 벌이고 있다.

S90이 이 같은 성과를 이어가는 비결은 한국 시장을 향한 볼보코리아의 진심이 반영됐다는 분석이다.

29일 업계에 따르면 S90은 지난해 9월 신형 모델의 출고가 시작된 후 지난달까지 383대가 팔렸다. 판매량이 전년 동기(217대) 대비 76% 증가한 것이다.

S90은 XC90과 더불어 스칸디나비아 디자인과 자동차 안전의 역사를 선도해온 첨단 기술, 인간 중심(Human-Centric) 철학이 반영된 볼보자동차의 최상위 모델이다.

지난해 7월 전동화 시대에 맞춰 새로운 디자인과 공간구성, 차세대 커넥티비티 기술 등으로 업계 최고 수준의 상품성을 갖춘 신형 모델을 출시했다.

볼보코리아는 한국 고객들을 위한 상품성 강화와 고객 경험에 공을 들여왔다.

특히 비즈니스 세단과 패밀리카의 기능을 동시에 갖춘 모델을 선호하는 수요를 반영해 전장 5090㎜, 휠베이스 3060㎜의 동급은 물론 상위 클래스 수준의 거주성을 확보한 롱 휠베이스 모델을 기본 사양으로 출시했다.

한국시장을 위해 티맵모빌리티와 함께 약 300억원을 투자해 개발한 티맵인포테인먼트 서비스는 국내 최고의 지도 품질을 갖춘 티맵오토와 약 96% 이상의 한국어 인식률을 자랑하는 누구오토를 기본으로 탑재했다. 수입차의 인포테인먼트 수준을 한 단계 끌어올렸다는 평가를 받아왔다.

신형 모델은 여기서 한걸음 더 나아가 국내 최고의 포털 네이버의 서비스를 지원하는 차량용 웨일 브라우저까지 지원한다.

[서울=뉴시스] 볼보의 플리미엄 세단 S90의 모습. (사진=볼보코리아 제공) 2026.1.29. [email protected]

스마트폰이나 PC에서 경험하던 사용자 인터페이스·경험(UI/UX)을 차량에 맞춰 최적화한 앱으로 웹 표준을 지원하는 개방형 생태계를 지원한다.

이를 통해 네이버의 주요 서비스는 물론 유튜브와 쿠팡플레이와 같은 구독 플랫폼(OTT), 음악, 소셜 미디어 등 수많은 웹 기반 서비스를 즐길 수 있다.

특히 악성 광고 및 유해 사이트를 차단하는 강력한 안전망을 통해 콘텐츠에만 집중할 수 있는 환경을 지원한다.

또한 여기에 사용자들의 음악 플랫폼 선택권을 확대 지원하기 위해 국내 최대 음악 스트리밍 플랫폼인 멜론(Melon) 앱을 추가했다.

이를 통해 ▲최신 음악과 ▲개인화 추천 플레이리스트, ▲톱(TOP)100·핫(HOT)100·테마차트 등 멜론차트 등을 감상할 수 있다.

특히 스마트폰이나 PC에서 최근 감상한 곡이나 직접 만든 플레이리스트를 차에서도 즐길 수 있도록 연결성을 강화한 음악서랍 기능도 갖췄다.

최신의 커넥티비티 서비스를 부담 없이 경험할 수 있도록 5년 무상 LTE 서비스가 포함된 디지털 패키지를 기본으로 제공한다.

여기에 탈수록 진화하는 사용자 경험을 위해 15년 무상 무선업데이트(OTA)와 소유 과정의 부담을 줄인 5년 또는 10만㎞의 워런티 및 소모품 지원까지 기본으로 제공된다.

[서울=뉴시스] 볼보의 플리미엄 세단 S90의 모습. (사진=볼보코리아 제공) 2026.1.29. [email protected]

이처럼 한국 고객을 위한 최상의 서비스를 바탕으로 볼보코리아는 컨슈머인사이트의 자동차 기획조사에서 제품 만족도(TGR) 부문 국산·수입차 통합 1위(855점)로 6년 연속 1위를 달성했다.

서비스 만족도(CSI) 부문에서도 산업 평균 대비 46점 높은 853점으로 유럽 브랜드 1위를 기록한 바 있다.

국내 판매 모델은 ▲최고 455마력 출력과 1회 충전 시 최대 65㎞ 순수 전기 주행이 가능한 플러그인 하이브리드(T8), ▲최고 250마력의 48V 마일드 하이브리드(B5)로 구성된다.

트림은 플러스(Plus)와 최상위 울트라(Ultra)로 나뉘며, B5 Ultra 트림은 브라이트(Bright)와 다크(Dark) 외관 테마 중 선택할 수 있다.

판매 가격은 B5 Plus 6530만원, B5 Ultra 7130만원, T8 Ultra 9140만원으로 전세계 시장 중 가장 경쟁력 높은 가격으로 책정됐다.

'안전은 옵션이 될 수 없다'는 철학 아래 모든 트림에 첨단 안전 기술을 기본으로 제공한다.


◎공감언론 뉴시스 [email protected]