GS25, 이달의 도시락 '개강·개학편'…인기 급식메뉴 선봬

양념치킨·제육볶음 등 메뉴 구성

[서울=뉴시스] GS25가 3월 이달의 도시락 개강·개학편을 출시했다. (사진=GS리테일 제공)  *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]동효정 기자 = 편의점 GS25가 3월 개학 시즌을 맞아 '이달의 도시락 개강·개학편'을 3일 출시한다.

GS25는 학창 시절 추억을 떠올릴 수 있는 인기 급식 메뉴를 한 판에 담은 3월 이달의 도시락을 선보인다. 주요 메뉴는 ▲양념치킨 ▲제육볶음 ▲미트볼 ▲토마토 스파게티 ▲김 등이며 가격은 5500원이다.

GS25는 이달의 도시락 출시를 기념해 물가 안정 취지를 담은 프로모션도 진행한다. 이달 31일까지 NH농협카드 결제 시 50% QR 할인이 적용돼 해당 도시락을 2000원대에 즐길 수 있다.

GS25의 이달의 도시락은 GS25가 매월 첫째 주 콘셉트를 정해 신규 도시락을 출시하고, 해당 월에만 한정 운영하는 도시락이다.

앞서 1월은 갓성비편, 2월은 설명절편을 선보이며 합리적인 가격과 풍성한 구성을 동시에 원하는 고객을 겨냥했다.

이 같은 전략에 힘입어 GS25 도시락 매출은 꾸준한 성장세를 이어가고 있다. 실제 도시락 매출 신장률은 전년 대비 ▲23년 51.0% ▲24년 28.1% ▲25년 23.1%를 기록했으며, 올 1월에는 전월대비 18.8% 증가했다.

고물가 장기화에 따라 소비기한 임박 간편식을 정가 대비 최대 45% 할인 판매하는 마감할인 서비스 매출도 크게 증가하고 있다.

지난해 마감할인 서비스 매출 신장률은 134.5%에 달했으며, 누적 판매량은 80만 개를 넘어섰다. 특히 마감할인 판매 1위 카테고리는 도시락으로 나타났으며, 주요 이용 상권은 주택가(64.5%), 오피스(16.3%), 번화가(11.4%) 순이었다.

시간대별 매출 비중은 저녁 시간대(55.8%)가 점심 시간대(26.1%)의 두 배를 넘어서며 퇴근 길 도시락 구매 수요가 높은 것으로 분석됐다. 주요 이용 고객은 30대(33.2%), 40대(27.3%), 20대(26.1%) 순이었다.


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