G마켓, 유명 아티스트 소환한 'G락페' 광고 국제 광고제서도 통했다

애드페스트 은상·스파이크스 아시아 연속 수상

유튜브 누적 조회수 2억1000만회 기록 성과

[서울=뉴시스] G마켓 브랜드마케팅 이나영 매니저. (사진=G마켓 제공)  *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]동효정 기자 = G마켓이 '애드페스트(ADFEST) 2026' 크리에이티브 전략 부문에서 은상을 수상했다고 24일 밝혔다. 시상식은 지난 21일(현지시간) 태국 파타야 로열 클리프 호텔 피치홀에서 열렸다.

애드페스트는 아시아·태평양 지역을 대표하는 광고 시상식이다. 이번 수상은 지난달 12일 싱가포르에서 열린 ‘2026 스파이크스 아시아(Spikes Asia)’ 뮤직 부문 동상(bronze) 수상에 이은 성과다. G마켓은 아시아·태평양 지역 대표 광고제 두 곳에서 연이어 수상하며 브랜드 광고 캠페인의 완성도와 영향력을 동시에 인정받았다.

수상작인 G락페(G마켓 질러락 페스티벌)’캠페인은 유명 아티스트의 대표곡 가사를 쇼핑 카테고리와 결합한 마케팅 기법이 높은 평가를 받았다.

익숙한 음악을 새로운 방식으로 재해석해 소비자에게 신선한 재미를 제공했다는 분석이다. 광고는 지난해 9월부터 올해 1월까지 5개월간 총 36편의 시리즈 광고를 선보여, 유튜브 누적 조회수는 2억1000만 회를 기록했다.

특히 광고 속 상품은 전월 대비 매출 최대 2.6배, 판매수량 최대 3.3배가 증가하는 등 실질적인 구매 전환 효과를 보였다. 한돈, 한우, 꽃게 등 신선·가공식품 군을 중심으로 인기를 끌었다.

G마켓 관계자는 "이번 G락페 광고 캠페인은 전 연령층을 대상으로 G마켓을 유쾌하고 생동감 있는 브랜드로 재구성하기 위해 기획한 결과물"이라며 "국내외 유수의 브랜드 광고들 사이에서 G락페 캠페인이 글로벌 광고제 크리에이티브 전략 부문에서 수상한 것은 매우 의미 있는 성과"라고 말했다.

[서울=뉴시스] 신세계그룹 계열 이커머스 G마켓은 김경호·박완규·체리필터 등 락커 3인방을 새로운 광고 모델로 발탁하고 특가 프로모션 'G락페' 홍보에 나선다고 28일 밝혔다.(사진=G마켓 제공) *재판매 및 DB 금지

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