"골든위크·노동절 특수 온다"…유통가, 외국인 쇼핑 유치전 치열

中·日연휴 겹친 5월 초, 방한 수요 급증 전망

결제·면세·플래그십 연계로 구매 전환 극대화

[인천공항=뉴시스] 황준선 기자 = 16일 인천국제공항 1터미널 도착층에서 승객들이 이동하고 있다. 2026.04.16. [email protected]

[서울=뉴시스]권민지 기자 = 이달 말부터 다음 달 초까지 일본 '골든 위크'와 중화권 '노동절' 대형 연휴가 맞물리며 방한 외국인 관광객이 급증할 것으로 전망된다. 유통가는 이들 방한 관광객의 쇼핑 수요를 선점하기 위해 맞춤형 프로모션과 결제 편의서비스를 확대하는 등 특수 잡기에 나섰다.

28일 관련업계에 따르면 일본은 29일 '쇼와의 날'을 기점으로 다음달 6일 헌법기념일 대체휴일까지 이어지는 골든위크에 들어간다. 중국은 다음달 1일부터 5일까지 노동절 연휴가 이어진다. 아시아 주요 국가에서 동시에 장기 휴가가 형성되는 구조다. 대만도 5월1일 노동절을 휴일로 하고 있다.

업계에서는 해당 기간 한국을 찾는 외국인 관광객이 큰 폭으로 증가할 것으로 보고 있다.

이에 따라 주요 유통사들은 결제 편의성과 할인 혜택, 체험 요소를 결합한 프로모션을 전면에 내세우고 있다. 단순 방문 유도를 넘어 실제 구매 전환을 높이기 위한 전략이다.

[서울=뉴시스] 신세계면세점 10주년 대규모 캠페인 진행 (사진=신세계면세점 제공) 2026.04.28. [email protected] *재판매 및 DB 금지

신세계면세점은 다음달 24일까지 아모레퍼시픽 및 라인페이와 공동 마케팅을 진행하며 중화권 고객 공략에 나섰다.

트립닷컴과 라인페이를 이용하는 외국인 개별자유여행객(FIT)을 대상으로 아모레퍼시픽 전용 쇼핑 지원금과 사은품을 제공하고, 온라인 여행사(OTA) 및 결제 플랫폼 내 홍보를 병행해 유입 경로를 다변화했다.

특히 라인페이 결제 고객을 대상으로는 최대 30%까지 포인트 적립 혜택을 제공하고, 아모레퍼시픽 브랜드 매장에서 1달러 이상 구매 고객에게 추가 사은품을 증정하는 방식으로 구매 유인을 강화했다.

또 싱가포르항공·캐세이퍼시픽 마일리지 적립, 메리어트 계열 호텔 리워드와 연계한 혜택도 함께 운영하며 '여행-쇼핑 결합형 소비' 확대에 집중하고 있다.

[서울=뉴시스] 연작, 비디비치 (사진=신세계인터내셔날 제공) 2026.04.28. [email protected] *재판매 및 DB 금지

신세계인터내셔날도 30일부터 다음달 10일까지 여권을 소지한 외국인을 대상으로 K뷰티와 K패션을 앞세워 대응에 나섰다.

연작은 신세계면세점 명동점 매장에서 15% 할인 혜택과 함께 전초 컨센트레이트 마스크를 사은품으로 증정한다. 백화점 입점 매장에서 구매시 10%를 할인해준다. 시코르 입점 매장에서는 스킨퍼펙팅 글로우 업 프렙 워터 50㎖ 기획 제품을 할인하고, 제품 구매 시 워터 20㎖를 추가 증정한다.

비디비치 역시 백화점 매장에서 외국인 고객 대상 15% 할인을 제공하며, 면세점 매장에서는 구매 고객에게 금액대별 사은품을 증정한다.

어뮤즈는 성수 플래그십 스토어에서 골든위크 한정으로 구매 고객 대상 러기지택을 증정하며, 5만원 이상 구매 시 마이 어뮤즈 트래블 파우치를 증정한다.

글로벌 니치 향수 브랜드도 외국인 대상 특별 프로모션에 참여한다.

딥티크, 산타마리아노벨라, 메종 프란시스 커정, 바이레도, 엑스니힐로 등은 백화점 매장에서 5~10% 할인 혜택을 제공한다. 딥티크 성수와 가로수길 플래그십 스토어에서는 외국인 고객 대상 10% 할인을 제공한다.

로에베퍼퓸 성수 플래그십 스토어에서는 홈 프래그런스 구매 고객에게 토마토 세라믹을 증정하고 50만원 이상 구매 고객에게는 캔디 박스를 증정한다.

K패션 브랜드 스튜디오 톰보이와 보브도 할인 행사에 나섰다.

신세계백화점 ▲본점 ▲강남점 ▲센텀시티점 ▲타임스퀘어점에 입점된 스튜디오 톰보이와 보브 매장에서는 다음달 10일까지 신세계백화점 글로벌 멤버십 회원 중 외국인 고객을 대상으로 10% 사은행사와 10% 추가 할인 행사를 진행한다.

30만원·60만원·100만원 이상 구매 고객에게 3만원·6만원·10만원 신세계 상품권도 증정한다.

청담·도산 일대 플래그십 스토어에서는 럭셔리 브랜드 프로모션을 강화했다.

▲브루넬로 쿠치넬리 ▲엠포리오 아르마니 ▲알렉산더 왕 ▲사카이 ▲어그 등 주요 브랜드는 다음달 31일까지 외국인 고객에게 추가 10% 할인을 제공한다.

[서울=뉴시스] 중국 슈퍼 플랫폼 '고덕지도' 내 롯데백화점 공식 페이지 화면 (사진=롯데백화점 제공) 2026.04.28. [email protected] *재판매 및 DB 금지

롯데백화점 역시 다음달 황금연휴를 겨냥해 대규모 '쇼핑 위크'를 선보인다. 외국인 고객의 소비 패턴이 FIT 중심으로 재편되며 사전 계획형 쇼핑이 늘어난 점을 반영해, 결제 수단 기반 즉시 할인과 환율 우대 혜택을 전 점으로 확대했다.

다음달 10일까지 위챗페이 이용 고객에게는 롯데백화점에서 사용 가능한 5%환율 우대 쿠폰을 제공한다. 위챗페이로 1200위안 이상 구매하면 즉시 사용가능한 50위안 할인쿠폰도 제공한다.

같은 기간 라인페이 대만으로 20만원 이상을 결제하면 라인포인트를 10% 적립해준다.

또 세금환급 금액 추가 지급 프로모션도 최초로 선보인다. 다음달 1일부터 6일까지 골든위크 기간동안 본점과 잠실점에서 '유니온페이'로 결제하면 10%를 즉시 할인하고, 세금 환금 금액 10%를 추가로 지급하는 행사를 진행한다.

다음달 1일부터 7일까지 외국인 방문 비중이 높은 ▲본점 ▲잠실점 ▲부산본점 ▲광복점 ▲인천점 ▲김포공항점 등 7개 점포에서는 '유니온페이'로 패션·스포츠 카테고리 결제 시 7% 상당의 롯데상품권을 증정하는 프로모션을 진행한다.

[서울=뉴시스] 롯데마트 제타플렉스 서울역점 매장 전경 (사진=롯데마트 제공) 2026.04.28. [email protected] *재판매 및 DB 금지

롯데마트도는 여행 준비부터 국내 체류, 매장 방문으로 이어지는 고객 여정에 맞춰 단계별 혜택을 제공한다.

일본 대표 온라인 여행 플랫폼(OTA) '코네스트'와 협업해 롯데마트 전용 할인 쿠폰을 선보인다. 일본 투숙객 비중이 높은 롯데시티호텔 김포공항점과 연계해 투숙객 전용 할인 바우처를 지급해 숙박과 방문을 잇는 고객 동선을 구축한다.

외국인 거점 점포에서는 특별 사은 이벤트를 진행한다. 28일부터 제타플렉스 서울역점·광복점에서 7만 원 이상 구매 고객에게 러기지택을 선착순 증정한다. 서울역점 단독으로는 10만 원 이상 결제 시 현장에서 바로 활용 가능한 여행용 장바구니를 제공한다.

K-푸드에 대한 수요를 반영해 라인업도 강화했다.

출시 직후 조기 품절 사태를 빚었던 롯데마트 단독 상품 '청우 쫀득초코칩 딸기'를 연휴에 맞춰 재생산하고 연휴기간 내내 30% 할인가에 판매한다.

스테디셀러 '청우 쫀득초코칩' 1+1 프로모션, '농심 빵부장 시리즈' 묶음 할인 등 다채로운 스낵 행사를 진행한다.

라면코너에도 차별화 상품을 내세운다. 30일에는 대형마트 단독으로 '비비고 오마이갓 잡채'를 출시하고 다음달 6일까지 2+1 행사를 진행한다.

서울역점, 광복점에서는 '농심 신라면 툼바'와 '농심 보글보글 부대찌개면'을 2개 이상 구매시 10% 할인된 가격에 판매한다.

뷰티·웰니스 인기를 반영한 H&B 행사도 마련했다.

마스크팩 45종을 대상으로 1+1 혜택을 선보이고, VT·바노바기 등 외국인 인기 뷰티 브랜드를 대상으로 최대 53% 할인을 제공한다.

서울역점에서는 올리브오일과 레몬즙을 한 포에 섭취할 수 있는 '뉴트리원 올리브레몬 듀얼샷'을 신규 도입해, K-이너뷰티 트렌드에 적극 대응한다는 계획이다.

[서울=뉴시스] 무신사X조조타운 캠페인 이미지 (사진=무신사 제공) 2026.04.28. [email protected] *재판매 및 DB 금지

무신사는 일본 패션 이커머스 플랫폼 '조조타운(ZOZOTOWN)'을 운영하는 조조와 협력해 오프라인 매장 방문 캠페인을 전개한다.

29일부터 다음달 10일까지 약 12일간 홍대·명동·성수 등 주요 상권의 무신사 매장과 29CM 매장에서 진행되며, 일본인 고객 비중이 높은 15개 매장이 참여한다.

조조타운 회원이 매장을 방문해 온라인 즐겨찾기 인증을 완료하면 할인과 함께 일본 내에서 사용할 수 있는 포인트를 제공하는 방식으로, 온·오프라인을 연결했다. 한국 매장에서의 쇼핑 경험이 일본 현지 플랫폼 소비로 이어지도록 유도하는 구조다.

무신사 오프라인 매장 일본 고객 비중은 빠르게 확대되고 있다. 올해 1분기 외국인 매출 중 일본 고객이 34%로 1위를 차지했고, 무신사 스탠다드에서도 15%로 주요 소비층으로 자리잡았다.

무신사는 이러한 흐름을 기반으로 방한 관광과 현지 이커머스를 연결하는 선순환 구조를 구축해 K패션 글로벌 수요를 확대한다는 전략이다.

[서울=뉴시스] 박주성 기자 = 지난 18일 오후 인천국제공항 아시아나항공 제2격납고에서 이준희 항공기 정비사(왼쪽)와 김영균 항공기 정비사가 항공기를 정비하고 있다. 2025.12.28. [email protected]

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