방한 관광객 3000만 명 조기 달성…문체부, ‘글로벌축제’ 마케팅 강화

‘글로벌축제 공동 기획단’ 18일 출범…축제·관광·마케팅 전문가 참여

방한 관광 여행사와 협업 확대…지역 축제 관광 상품화 추진

[서울=뉴시스] '2025 인천펜타포트 록 페스티벌' 현장. (사진 = 인천시 제공) 2026.03.05. [email protected] *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]김정환 관광전문 기자 = 정부가 국정과제 목표인 방한 관광객 3000만 명 시대 조기 달성을 목표로 지역 대표 축제를 연계한 ‘글로벌축제’ 브랜드 마케팅 강화에 나선다.

문화체육관광부(장관 최휘영)는 한국관광공사(사장 박성혁)와 함께 축제·관광·마케팅 전문가들로 구성한 ‘글로벌축제 공동 기획단’을 18일 출범하고 해외 관광객 유치를 위한 맞춤형 전략 추진에 본격적으로 착수한다.

이번 공동기획단은 지역 축제를 단순 행사 중심이 아닌 방한 관광상품으로 육성하는 데 초점을 맞췄다. 그동안 축제별로 추진되던 해외 마케팅과 여행사 협업을 글로벌축제 브랜드 중심으로 통합해 지역 관광 경쟁력을 강화할 계획이다.

글로벌축제는 선정 시기에 따라 단계별로 운영된다. 1기에는 ‘수원화성문화제’ ‘인천펜타포트뮤직페스티벌’ ‘화천산천어축제’ 등이 포함됐다. 올해 선정된 2기에는 ‘보령머드축제’ ‘안동국제탈춤페스티벌’ ‘진주남강유등축제’ 등이 이름을 올렸다.

‘대구치맥페스티벌’ ‘부산국제록페스티벌’ ‘순창장류축제’ ‘정남진장흥물축제’ 등은 예비글로벌축제로 지정돼 육성된다.

문체부와 관광공사는 이날 출범 회의에서 방한 관광 여행사를 대상으로 글로벌축제 관광 상품을 직접 소개한다. 축제 현장에서 제기돼 온 “좋은 콘텐츠와 상품을 갖추고 있어도 방한 관광여행사와의 접점이 부족하다”는 의견을 반영해 직접적으로 협력할 수 있는 자리로 마련됐다.

[보령=뉴시스] '제28회 보령머드축제'를 찾아 즐거운 한때를 보내고 있는 외국인 관광객들. (사진=보령시청 제공) *재판매 및 DB 금지

축제별 맞춤형 전략도 본격적으로 추진된다.

‘인천펜타포트뮤직페스티벌’은 일본 시장 공략에 집중한다. 일본 대표 음악 축제인 ‘섬머소닉’과 현지 방송사 ‘스페이스샤워TV’ 협업 등을 통해 현지 홍보를 강화한다. 일본 예매 플랫폼 ‘이플러스 티켓’을 통해 외국인 관광객의 입장권 구매 편의도 높인다.

‘보령머드축제’는 핵심 콘텐츠인 진흙 체험의 운영 장소와 시간을 확대한다. 구미주 관광객 특성을 반영해 자율성과 체험 요소를 강화하고, 해변 공간을 활용한 야간 프로그램 운영으로 외국인 관광객 체류 시간 확대에 나선다.

‘진주남강유등축제’는 야간축제와 지역 관광지를 결합한 체류형 관광상품을 선보인다. 진주성과 전통문화 체험 등을 연계하고 일본 HIS, 타이완(臺灣) 콜라 투어, 홍콩 EGL 투어 등 기존 해외 네트워크도 적극적으로 활용한다.

‘정남진장흥물축제’는 낮과 밤 콘텐츠를 차별화한 전략으로 관광객을 유치한다. 낮에는 물싸움과 수중 줄다리기 등 체험형 콘텐츠를 운영하고, 밤에는 빠삐용집(zip)을 활용한 휴식형 프로그램을 선보인다.

강동진 문체부 관광정책관은 “글로벌축제는 이미 세계인이 즐길 수 있는 경쟁력 있는 관광 콘텐츠다”며 “공동기획단과 해외 여행사 협력을 통해 지역 축제가 방한 관광 활성화로 이어질 수 있도록 상품성과 글로벌 마케팅을 강화하겠다”고 밝혔다.

[진주=뉴시스]진주남강유등축제 불꽃놀이.(사진=진주시 제공)[email protected] *재판매 및 DB 금지

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