워터파크도 소주도 접수했다…유통가, 이유 있는 이수지 러브콜

오션월드·처음처럼·투다리·가마치통닭 등 블루칩 부상

광고 소비 방식 변화…스타성보다 콘텐츠로 자발적 소비

(사진=투다리 제공) *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스] 이혜원 기자 = 최근 식품·주류업계는 물론 관광레저업계에서도 코미디언 이수지를 광고 모델로 내세워 브랜드 홍보에 열을 올리고 있다.

기존 톱스타를 앞세운 이미지 광고에서 벗어나 소비자 참여와 온라인 확산성을 노린 '콘텐츠형 광고'가 새로운 마케팅 방식으로 자리 잡고 있다는 분석이다.

16일 업계에 따르면 이수지는 올해 2월 롯데웰푸드의 초콜릿 브랜드 '크런키'를 시작으로 4월 외식브랜드 '투다리', 5월 롯데칠성음료 '처음처럼', 6월 소노인터내셔널 '오션월드'까지 식품·주류·레저업계 광고 모델로 잇따라 선정됐다.

서로 다른 업종의 기업들이 단기간 내 동일 인물을 연속 기용한 것은 업계에서도 이례적이라는 평가다.

업계에서는 이를 단순 모델 교체보다 광고 소비 방식 변화로 해석하고 있다.

과거 광고가 브랜드 이미지와 스타 마케팅에 집중했다면 최근에는 소비자가 광고를 하나의 콘텐츠처럼 소비하고 자발적으로 공유할 수 있는 구조가 중요해졌다는 분석이다.

[서울=뉴시스]  롯데칠성음료 소주 브랜드 처음처럼 광고 모델 이수지. (롯데칠성음료 유튜브 캡처) *재판매 및 DB 금지

실제 롯데칠성음료은 소주브랜드 '처음처럼'의 20주년 특별 광고 모델로 이수지를 발탁했는데, 온라인에서 높은 화제성을 기록했다.

이수지는 과거 브랜드 모델이었던 이효리·수지·제니 등의 광고를 패러디 형식으로 재현했고, 관련 영상은 사회관계망서비스(SNS)와 온라인 커뮤니티를 중심으로 빠르게 확산됐다.

배우 수지 편 패러디 영상은 누적 조회수 1166만 회를 넘겼으며, 이효리 편 역시 1222만 회 이상의 조회수를 기록했다.

소노인터내셔널이 운영하는 워터파크 오션월드 역시 개장 20주년을 맞아 이수지를 홍보 모델로 발탁하고, 비발디파크의 사계절을 아우르는 연간 브랜드 캠페인을 진행한다.

소노호텔앤리조트 공식 유튜브 채널에 공개된 브랜드 필름에는 '오션밤 여신'으로 변신한 이수지가 여름을 나는 특별한 방법을 유쾌하게 소개하고 있다.

영상 속 CM송은 이수지가 직접 녹음에 참여했으며, 오션월드의 대표 어트랙션을 비롯해 가족, 친구, 연인들이 함께 물놀이를 즐기며 행복한 추억을 만드는 모습이 담겼다.

이번 브랜드 필름은 여름 시즌의 오션월드를 넘어, 겨울 스키·보드 시즌까지 이어지는 연간 캠페인으로 진행되어, 사계절 내내 다채로운 레저를 즐길 수 있는 비발디파크의 특장점을 알릴 예정이다.

(사진=소노인터내셔널 제공) *재판매 및 DB 금지

이에 앞서 외식기업 투다리가 이수지와 함께 한 신규 배달 광고 캠페인은 공개 47일 만에 단일 영상 기준 1000만 뷰를 돌파했다.

광고는 투다리가 올해 본격 확대 중인 배달 사업 전략을 소비자들에게 보다 쉽고 유쾌하게 전달하기 위해 기획됐다.

광고 속에서 이수지는 직접 '배달봉투'로 변신해 등장하며, "투다리가 두다리로 달려갑니다"라는 메시지를 재치 있게 표현했다.

단순 모델 출연을 넘어 브랜드 메시지를 캐릭터화한 연출이 소비자들에게 강한 인상을 남겼다는 평가다.

식품·주류업계 관계자는 "최근 소비자들이 광고 자체를 즐길 수 있는 콘텐츠로 받아들이는 경향이 강해지고 있다"며 "식품·주류업계를 중심으로 패러디와 코미디 요소를 활용한 광고가 더욱 늘어날 것으로 보인다"고 말했다.

[서울=뉴시스] 김혜진 기자 = 방송인 이수지가 8일 오후 서울 강남구 코엑스에서 열린 제62회 백상예술대상에서 레드카펫을 밟고 있다. 2026.05.08. [email protected]

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