6월 온라인쇼핑 24.6조 '역대 3위'…통신기기 거래 2.4배↑

국가데이터처, '2026년 6월 온라인쇼핑동향' 발표

거래액 10.7%…가전 환급 행사·신제품 출시 영향

자동차·자동차용품 거래액 최대…수입 전기차 판매↑

2분기 해외직판 38.7%↑…해외직구 14분기만 감소

[세종=뉴시스] 국가데이터처가 3일 발표한 '2026년 6월 온라인쇼핑동향'에 따르면 지난 6월 온라인쇼핑 거래액은 24조6067억원으로 전년 동월보다 10.7%(2조3846억원) 증가했다. 사진은 관련 그래픽. (사진=데이터처 제공) 2026.08.03. [email protected] *재판매 및 DB 금지

[세종=뉴시스]박광온 기자 = 지난 6월 온라인쇼핑 거래액이 1년 전보다 10% 넘게 늘며 역대 세 번째로 높은 수준을 기록했다.

가전제품 환급 행사와 스마트폰 신제품 출시 등에 힘입어 통신기기 거래액이 2배 이상으로 급증했고, 수입 전기차 판매가 늘면서 자동차 및 자동차용품 거래액도 역대 최대치를 나타냈다.

6월 온라인쇼핑 10.7% 증가…가전 환급·스마트폰 신제품 효과

국가데이터처가 3일 발표한 '2026년 6월 온라인쇼핑동향'에 따르면 지난 6월 온라인쇼핑 거래액은 24조6067억원으로 전년 동월보다 10.7%(2조3846억원) 증가했다.

온라인쇼핑 거래 증가율은 지난 3월(13.2%) 두 자릿수 증가세를 기록한 후 4월(9.2%), 5월(10.3%), 6월(10.7%)까지 10%대 안팎의 흐름을 보이고 있다.

거래액 기준으로는 2017년 1월 시계열 개편 이후 지난 3월 약 25조5000억원, 5월 약 25조원에 이어 역대 세 번째로 높은 수준이다.

상품군별로 보면 통신기기 거래액이 8924억원으로 전년 동월보다 144.4% 증가했다. 증가율은 관련 통계 작성 이후 두 번째로 높았다.

데이터처 관계자는 "6월 가전제품 환급 행사와 상반기 스마트폰 신제품 출시 등의 영향으로 통신기기 판매가 호조를 보였다"고 설명했다.

자동차 및 자동차용품 거래액은 1조1946억원으로 56.8% 늘어 역대 최대치를 기록했다. 수입 전기차 구매가 지속해서 증가한 영향으로 분석됐다.

음·식료품 거래액도 3조3539억원으로 10.4% 증가했다. 가전·전자 거래액은 환급 행사 영향으로 11.9% 늘어난 1조6776억원을 기록하며 역대 최대치를 나타냈다.

반면 의복 거래액은 전년 동월보다 1.5% 감소했고 신발도 7.6% 줄었다.

상품군별 거래액 비중은 음식서비스가 14.7%로 가장 컸다. 이어 음·식료품 13.6%, 여행 및 교통서비스 11.3% 순이었다.

모바일쇼핑 거래액은 18조9270억원으로 전년 동월보다 9.8% 증가했다. 전체 온라인쇼핑 거래액에서 모바일쇼핑이 차지하는 비중은 76.9%로 1년 전보다 0.7%포인트(p) 하락했다.

2분기 전체 온라인쇼핑 거래액은 73조6085억원으로 전년 동기보다 10.1% 증가했다.

자동차 및 자동차용품이 72.5%, 통신기기가 66.1% 증가하며 전체 거래액 확대를 이끌었다. 음·식료품도 11.3% 늘었다.

K뷰티 타고 해외직판 38.7%↑…해외직구는 감소 전환

2분기 온라인 해외 직접 판매액은 1조2032억원으로 전년 동기보다 38.7% 증가했다. 해외 직접 판매액은 3개 분기 연속 증가세를 이어갔다.

지역별로는 미국 판매액이 56.8% 증가했고 중국도 25.5% 늘었다. 상품군별로는 화장품이 7458억원으로 45.9% 증가했고 의류 및 패션 관련 상품도 14.8% 늘어난 994억원을 기록했다.

데이터처 관계자는 "K뷰티와 K컬처의 인기가 이어지면서 화장품과 의류·패션용품, 아이돌 관련 상품을 중심으로 해외 직접 판매가 증가했다"고 말했다.

반면 2분기 온라인 해외 직접 구매액은 2조1166억원으로 전년 동기보다 2.7% 감소했다. 해외 직접 구매액이 전년 동기 대비 감소한 것은 14개 분기 만이다.

국가별로는 전체 해외직구에서 가장 큰 비중을 차지하는 중국 구매액이 1조3820억원으로 5.7% 감소했다. 미국 구매액도 6.6% 줄었다. 일본은 33.8% 증가했다.

상품군별로는 의류 및 패션 관련 상품이 8735억원으로 9.4% 줄었고 화장품도 12.9% 감소했다. 가전·전자 구매액 역시 9.1% 줄었다.

데이터처 관계자는 "중국에서의 직접 구매가 감소한 영향으로 전체 해외 직접 구매도 14분기 만에 감소로 전환했다"고 전했다.

[세종=뉴시스] 국가데이터처가 3일 발표한 '2026년 6월 온라인쇼핑동향'에 따르면 지난 6월 온라인쇼핑 거래액은 24조6067억원으로 전년 동월보다 10.7%(2조3846억원) 증가했다. 사진은 관련 그래픽. (사진=데이터처 제공) 2026.08.03. [email protected] *재판매 및 DB 금지

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