양산 드는 미국인 늘었다…극단적 날씨가 만든 '사계절 우산' 시대

아시아 양산 문화 美로…K-뷰티 자외선 차단 수요 키워

국내 'UV차단 양산' 검색 27배↑…기능·디자인 모두 잡아

[서울=뉴시스] 추상철 기자 = 완연한 봄날씨를 보인 29일 오전 서울 종로구 경복궁에서 외국인관광객이 양산을 쓰고 이동하고 있다. 2026.03.29. [email protected]

[서울=뉴시스]권민지 기자 = 폭염과 폭우가 짧은 주기로 반복되는 '롤러코스터 날씨'가 일상화하면서 우산의 쓰임새도 달라지고 있다. 비를 피하기 위한 장마철 용품을 넘어 햇빛과 자외선까지 차단하는 '우양산'이 사계절 생활용품으로 자리 잡는 모습이다.

특히 국내를 넘어 미국에서도 양산을 쓰는 소비자가 늘고 있다. K-뷰티 확산으로 자외선 차단에 대한 관심이 높아진 데다 기록적인 고온이 이어지면서 아시아에서 익숙했던 양산 문화가 글로벌 시장으로 번지고 있다는 분석이다.

21일 업계에 따르면 뉴욕타임스(NYT)는 최근 미국에서 자외선과 강한 햇빛을 막기 위해 양산을 사용하는 소비자가 늘고 있다고 보도했다.

아시아 국가에서 주로 사용되던 양산이 최근 미국에서도 인기를 얻고 있는 데에는 사회관계망서비스(SNS) 확산과 피부과 전문의의 권고, 갈수록 심해지는 폭염 등이 영향을 미쳤다는 분석이다.

시장도 빠르게 커질 전망이다. 시장조사업체 마켓 인텔로에 따르면 글로벌 자외선 차단 우산 시장 규모는 지난해 18억달러에서 2034년 29억달러(약 4조258억원)까지 확대될 전망이다. 지난해에는 아시아·태평양 지역이 시장의 대부분을 차지했지만 북미 비중도 18.5%에 달했다.

K-뷰티의 글로벌 인기도 양산 확산에 영향을 미치고 있다. 뉴질랜드 우산 브랜드 블런트(Blunt)의 자외선 차단 우산 판매량은 전년 대비 60% 증가했다.

블런트 창업자는 성장 배경 중 하나로 소셜미디어와 콘텐츠 크리에이터를 통해 확산된 한국식 피부 관리 열풍을 꼽았다. 피부 노화를 막기 위해 자외선 차단제를 바르는 데서 나아가 햇빛 자체를 피하려는 소비 습관이 함께 확산되고 있다는 것이다.

[서울=뉴시스] 이영환 기자 = 자외선 지수가 매우 높음 상태를 보인 17일 오후 서울 종로구 광화문 광장에서 외국인 관광객들이 양산을 쓰고 이동하고 있다. 2019.06.17.  [email protected]

국내에서도 극단적인 날씨가 우양산 수요를 자극하고 있다.

지난달 29일 경남 양산의 낮 최고기온이 40도를 넘어선 데 이어 이달 2일에는 42.5도까지 치솟았다. 불과 보름여 만에는 기록적인 폭우가 남부지방을 덮쳤다. 지난 15일부터 17일까지 거제에는 평년 여름철 전체 강수량에 맞먹는 비가 사흘 만에 쏟아졌다.

폭염과 폭우가 짧은 주기로 반복되면서 햇빛과 비에 모두 대비할 수 있는 우양산을 찾는 소비자도 늘고 있다.

29CM에서 올해 6~7월 'UV차단 양산' 검색량은 지난해 같은 기간보다 27배 급증했다. 같은 기간 '초경량 양우산'은 188%, '암막 양우산'은 135% 늘었다.

우산의 역할도 달라지고 있다. 장마철에만 꺼내는 우천용품에서 일상적으로 휴대하는 생활용품으로 영역을 넓히는 동시에 디자인과 휴대성을 강조한 제품이 늘면서 패션 아이템으로서의 성격도 강해지고 있다.

업계에서는 기후변화에 K-뷰티를 통해 높아진 자외선 차단 관심까지 맞물리면서 관련 수요가 이어질 것으로 보고 있다.

피부 관리가 자외선 차단제를 바르는 데서 나아가 의류와 모자, 양산 등 햇빛을 물리적으로 차단하는 방식으로 확장되면서 우산 시장에도 새로운 소비를 만들어내고 있다는 분석이다.

[서울=뉴시스] 김명년 기자 = 12일 서울 중구 한 거리에서 시민들이 양산을 쓰고 이동하고 있다. 2026.08.12. [email protected]

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