"게임 상품 사러 왔다가 음료도" GS25 '블루 아카이브'와 추가 협업

게임 IP 협업 상품 누적 판매 2300만개 돌파

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 게임 IP 협업 상품의 누적 판매량이 2300만개를 넘어섰다고 14일 밝혔다. *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]오제일 기자 = GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 게임 IP 협업 상품의 누적 판매량이 2300만개를 넘어섰다고 14일 밝혔다.

GS25는 2024년 넥슨의 '블루 아카이브'를 시작으로 '메이플스토리', '명조', '명일방주: 엔드필드' 등 인기 게임 IP와 협업해 도시락, 빵, 라면 등 다양한 상품을 선보였다.

최근에는 상품 판매에 그치지 않고 게임 속 세계관을 오프라인 매장에 구현한 팝업스토어까지 운영하며 팬덤을 편의점으로 끌어들이고 있다.

GS25가 2024년~2026년 게임 컬래버 상품 구매 데이터를 분석한 결과, 해당 상품을 구매한 고객의 평균 객단가는 약 3만원으로 일반 고객보다 최대 4배 높았다. 컬래버 상품을 구매하면서 라면·스낵·음료 등 다른 상품까지 함께 구매하는 동반 구매가 활발했던 것으로 풀이된다.

재방문 효과도 뚜렷했다. 게임 콘텐츠 체험과 포토카드 등 수집형 굿즈를 모두 모으기 위해 컬래버 기간 고객들은 평균 4~5회 이상 매장을 다시 찾는 것으로 집계됐다.

인기 팝업스토어에는 100m가 넘는 대기 행렬이 만들어졌고, 몰려든 방문객의 원활한 입장을 위해 GS25는 번호표를 발급하는 전용 키오스크를 설치하기도 했다.

이에 GS25는 국내 대표 서브컬처 게임 '블루 아카이브'와 세 번째 협업을 추진하며 게임 컬래버 흥행을 이어간다.

이날부터 도시락, 햄버거, 아몬드 초코볼 등 총 6종의 '블루 아카이브' 협업 상품이 순차적으로 출시된다. 각각의 상품에는 ▲학생증 ID카드 4종(도시락) ▲스페셜 아이템 쿠폰(도시락) ▲캐릭터 포토카드 14종(햄버거) ▲캐릭터 마그넷 28종(아몬드 초코볼)이 동봉돼 있다.

컬래버 상품을 GS페이로 구매하면 '우리동네GS' 앱을 통해 스탬프가 적립되며 스탬프 3개를 모으면 특별 굿즈를 증정하는 이벤트도 진행된다. 특별 굿즈로는 ▲ID카드 케이스 ▲포토카드 콜렉터북 ▲마그넷 콜렉터판 ▲아크릴보드 ▲아크릴머들러 ▲마우스패드 ▲클리어파일 등이 준비됐다.

팝업스토어도 운영한다. GS25 합정프리미엄점, GS25 강남동원점, GS25 더관악점, GS25 주안으뜸점(인천), GS25 서면경암점(부산) 등 전국 5개 매장에서 이달 30일부터 내달 22일까지 열린다. ▲대형 키캡 ▲아크릴 스탠드 ▲아크릴 코롯토 등 다양한 한정판 굿즈 판매와 함께 방문 고객을 위한 특별 이벤트가 진행될 예정이다.


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