GS25 '혜자로운' 3년 만에 매출 5000억 돌파…브랜드 전면 리뉴얼

전용 서체 도입해 패키지 디자인 차별화

[서울=뉴시스] 혜자로운 브랜드. (사진=GS리테일 제공)  *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]동효정 기자 = 편의점 GS25의 간편식 브랜드 '혜자로운'이 재출시 3년 만에 누적 매출 5000억원을 넘어섰다. 도시락과 김밥 등 식사류에서 출발한 브랜드가 샐러드와 베이커리 등으로 영역을 넓혔고 이번에는 디자인과 상품 구성까지 손질하며 브랜드 경쟁력 강화에 나선다.

5일 GS리테일에 따르면 2023년 재출시한 혜자로운은 합리적인 가격에 품질을 높인 간편식으로 소비자들의 호응을 얻으며 GS25의 주요 브랜드로 성장했다. 상품군도 초기 식사 중심에서 다양한 먹거리로 확대됐다.

특히 혜자로운 구매 고객은 GS25의 충성 고객 성향이 뚜렷하게 나타났다.

해당 고객의 매장 재방문율은 90%로 다른 상품 구매 고객보다 높았고 객단가 역시 일반 고객보다 42% 이상 많았다. 연간 구매 횟수도 일반 고객 대비 10% 높은 것으로 집계됐다.

GS25는 이 같은 성과를 바탕으로 브랜드의 외형과 이미지를 재정비하고 있다. 지난 9월부터 순차적으로 진행 중인 리뉴얼은 기존의 가격 경쟁력과 품질을 유지하면서 소비자들이 브랜드를 보다 쉽게 인식하도록 하는 데 무게를 뒀다.

상품 패키지는 브랜드명을 강조하는 방향으로 바뀐다.

'혜자로운'이라는 이름을 디자인의 중심에 두고 글자 자체를 시각적 요소로 활용했다. 이를 위해 별도의 전용 서체인 'GS혜자로운체'까지 제작했다. 친근한 글자 형태와 곡선 등을 적용해 브랜드의 편안한 이미지를 살렸다는 설명이다.

상품 전략에도 변화가 생긴다. 기존 주력인 식사류에 더해 디저트 상품을 늘리며 젊은 소비자와의 접점을 확대한다. 이날 선보이는 '혜자로운 미니쿠키'가 디저트 라인 확대의 첫 상품이다.

브랜드를 활용한 콘텐츠 마케팅도 추진한다. GS25는 한국인의 밥 문화를 세계적인 콘텐츠로 확장한다는 취지의 '혜자로운 K-BAP 유니버스' 캠페인을 전개할 예정이다.


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