오사카에 8만명 몰려…무신사, 日 팝업 역대 최대 흥행

참여 71개 브랜드 거래액 268%↑…일본 공략 성과

신규 회원 101%·첫 구매 65%↑…간사이 진출 확대

[서울=뉴시스] 무신사 오사카 팝업 스토어 2026 현장 (사진=무신사 제공) 2026.11.12. [email protected] *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]권민지 기자 = 무신사가 일본 오사카에서 진행한 팝업스토어에 17일간 약 8만명이 방문하며 현지에서 개최한 역대 팝업 중 최대 방문객 수를 기록했다. 오프라인에서의 관심이 온라인 구매로도 이어지면서 일본 시장 확대에 속도를 내는 모습이다.

무신사는 지난달 23일부터 이달 8일까지 일본 오사카 우메다의 복합문화공간 'VS.'에서 운영한 '무신사 오사카 팝업 스토어 2026'이 역대 최대 집객 성과를 거뒀다고 12일 밝혔다.

행사 기간 방문객은 약 8만명으로, 2023년 일본에서 첫 팝업을 개최한 이후 가장 많은 인원이 찾았다.

특히 전체 방문객의 70% 이상이 18~29세로 집계됐다. 도쿄에 이어 간사이 지역에서도 젊은 소비층을 중심으로 K패션에 대한 관심이 확인됐다는 설명이다.

무신사는 팝업과 연계해 글로벌 스토어 일본 지역에서 'K-패션 투어 오사카' 기획전도 운영했다. 현장에서 접한 브랜드를 온라인에서도 구매할 수 있도록 오프라인과 온라인을 연결했다.

그 결과 행사 기간 무신사 글로벌 스토어 일본 지역의 신규 회원 수는 전월 동기 대비 101% 증가했고 첫 구매 고객 수도 65% 늘었다.

팝업에 참여한 71개 브랜드의 거래액은 같은 기간 268% 증가했다. 무신사 스탠다드와 일리고, 애즈온 등은 각각 억대 거래액을 기록했다.

이번 행사는 정부 지원사업과 민간 플랫폼의 현지 사업 역량을 결합한 해외 진출 사례이기도 하다.

중소벤처기업부와 대·중소기업·농어업협력재단의 '2026년 대·중소기업 동반진출 지원사업'을 통해 추진됐으며, 한국중소벤처기업유통원의 'K-수출전략품목 사업'과도 연계됐다.

이를 통해 일본 시장에 처음 진출한 6개 브랜드의 거래액은 전월 동기 대비 약 3배 증가했다.

무신사는 이번 성과를 바탕으로 도쿄를 넘어 오사카 등 간사이 지역으로 국내 패션 브랜드의 해외 판로를 확대하고, 현지 오프라인 접점을 온라인 구매로 연결하는 전략을 이어갈 방침이다.


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