"올해 빼빼로는 뭐가 다르길래"…편의점 4사 매출 일제히 껑충↑

세븐일레븐 매출 3배, GS25 굿즈 155%↑

CU, 차별화 상품 비중 2년 새 31→ 39%

이마트24, 웹툰 '재혼 황후' 입힌 2종 인기

인기 캐릭터·IP 상품 차별화 전략 관통

[서울=뉴시스] 롯데웰푸드X스트레이 키즈 빼빼로 뉴욕 타임스스퀘어 옥외광고 이미지 (사진=롯데웰푸드 제공) *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]권민지 기자 = 군밤 모자를 쓴 인형 키링부터 파이리 핫팩 인형, 웹툰 캐릭터 손거울까지. 올해 빼빼로데이를 맞아 편의점들이 인기 캐릭터와 웹툰 지식재산권(IP)을 활용한 상품을 선보이면서 관련 매출이 일제히 늘었다.

키링과 파우치·우산 등 일상에서 쓰는 굿즈가 판매 상위권에 올랐다.

12일 편의점 4사에 따르면 이달 1~11일 빼빼로데이 관련 매출을 집계한 결과 세븐일레븐은 전년 동기 대비 3배 수준으로 늘었다. GS25는 31.2%, 이마트24는 약 25%, CU는 22.5% 증가했다.

[서울=뉴시스] 세븐일레븐이 빼빼로데이를 앞두고 인기 캐릭터와 게임 지식재산권(IP)을 활용한 협업 상품을 선보인다. (사진=세븐일레븐 제공) 2026.11.02. [email protected] *재판매 및 DB 금지

세븐일레븐의 지난 1~11일 빼빼로데이 관련 상품 매출은 전년 동기 대비 3배로 늘었다.

헬로키티·조앤프렌즈 등 캐릭터 IP 협업 기획상품이 전체 매출의 70%를 차지했다. 지난해보다 25%포인트 높아진 수치다. 전체 상품 판매 순위 1~5위도 모두 캐릭터 IP 상품이 차지했다.

가방을 꾸미는 '백꾸' 수요에 맞춰 선보인 '조앤프렌즈 군밤모자인형키링세트'와 '초코헬로키티인형키링세트'가 기획상품 매출 상위권에 올랐다. 헬로키티 캐릭터를 활용한 퀼팅 파우치와 피규어 경량 우산을 담은 세트도 뒤를 이었다.

세븐일레븐은 지난달 30일부터 이달 11일까지 13일간 서울 잠실 롯데월드몰 지하 1층에서 조앤프렌즈 팝업스토어를 운영해 2억원 이상의 매출을 올렸다. 군밤 모자 인형 키링과 얼굴 쿠션, 스트랩 메탈 키링을 각각 담은 세트 3종은 모두 완판됐다.

[서울=뉴시스] GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 연중 매출이 가장 높은 날인 빼빼로데이(11월 11일)를 맞아 '2026 GS25 빼스티벌'(GS25 PPESTIVAL)을 진행한다고 2일 밝혔다. [email protected] *재판매 및 DB 금지

GS25의 같은 기간 빼빼로데이 관련 매출은 전년 동기 대비 31.2% 증가했다.

빼빼로·포키 등 단품 매출은 24.1% 늘었고, 호빵맨·짱구 등 캐릭터 굿즈 선물세트 매출은 155.1% 뛰었다. 굿즈 선물세트 대부분은 입고 물량의 90% 넘게 팔렸다.

전체 매출 1~3위는 롯데 아몬드빼빼로, 초코빼빼로, 초코필드빼빼로 순이었다.

굿즈 선물세트 중에서는 '호빵맨 줄자키링빼빼로세트'(1만2500원)가 1위에 올랐다. '짱구 흰둥이똑딱이담요세트'(1만9900원)와 '호빵맨 손톱깎이빼빼로세트'(1만6000원)가 뒤를 이었다.

[서울=뉴시스] CU가 11일 빼빼로데이를 맞아 '힐링'을 콘셉트로 포켓몬·다마고치 등 인기 IP를 활용한 차별화 상품을 선보인다고 2일 밝혔다. (사진=CU 제공) *재판매 및 DB 금지

CU의 같은 기간 빼빼로데이 관련 상품 매출은 전년 동기 대비 22.5% 늘었다.

포켓몬·다마고치 등을 활용한 차별화 상품 매출은 30.5% 증가했다. 전체 관련 매출에서 차별화 상품이 차지하는 비중은 2024년 31.9%에서 올해 39.1%로 높아졌다.

차별화 상품 매출 1위는 버튼을 누르면 '딸깍' 소리가 나는 '포켓몬 클릭커 키링세트'였다. 다이어리 꾸미기용 포켓몬 스티커와 책상에 까는 데스크 장패드, 파이리 핫팩 인형, 포켓몬 양털 담요가 뒤를 이었다.

입지별로는 대학가 매출이 71.5% 늘어 신장률이 가장 높았다. 공장가(66.4%), 오피스가(56.9%), 주유소(56.7%), 병원(55.7%)이 뒤를 이었다.

[서울=뉴시스] 이마트24 재혼황후 빼빼로데이 협업 상품. (사진=이마트24 제공)  *재판매 및 DB 금지

이마트24의 같은 기간 빼빼로 매출은 전년 동기 대비 약 25% 증가했다.

행사 기간 전체 매출의 51%가 빼빼로데이 당일인 11일에 발생했다. 전날인 10일 매출 비중도 22%로, 이틀간 전체 매출의 73%가 집중됐다.

상품별로는 인기 웹툰 '재혼 황후' IP를 적용한 빼빼로 단품 2종이 가장 많이 팔렸다. 기획세트 중에서는 캐릭터 손거울 키링을 담은 '재혼황후 손거울키링선물세트'가 인기를 끌었다.

이마트24는 '재혼 황후' 협업 상품 6종을 출시하고 16일까지 트렌드랩 성수점에서 테마 팝업존을 운영한다. 협업 상품 구매 금액에 따라 최대 5000원 할인 쿠폰을 증정한다.

빼빼로와 초콜릿을 묶은 실속형 선물세트 80여 종도 판매하며, 이달 말까지 쿠키·초콜릿·젤리·캔디 등 180여 종을 대상으로 1+1, 2+1 행사를 진행한다.

세븐일레븐 관계자는 "최근 빼빼로데이는 단순한 과자 선물을 넘어 자신의 취향을 드러내고 특별한 경험을 주고받는 기념일로 자리 잡으면서 차별화 상품의 중요성이 갈수록 커지고 있다"고 말했다.


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