"키덜트 열풍?" 中캐릭터 인형 '라부부', 韓30·40대들에 인기 무슨 일

라부부 인기, 10·20대보다 30·40대 반응 더 커

지난 13일 신제품 출시후 온·오프라인서 완판

[베이징=뉴시스] 박정규 특파원 = 지난 13일 오후 중국 베이징 차오양구 포스코센터 1층에 있는 캐릭터숍인 팝마트(Pop Mart) 매장에서 방문객들이 '라부부(Labubu)' 등 캐릭터 제품들을 살펴보고 있다. 2025.06.15 [email protected]

[서울=뉴시스]전병훈 수습 기자 = 중국의 아트토이 기업 팝마트 캐릭터인형 '라부부(Labubu)'가 MZ세대 중에서도 특히 30대를 중심으로 열풍을 일으키고 있다.

라부부는 홍콩 출신 아트토이 작가 룽카싱이 디자인하고 팝마트(Pop Mart)가 제작·판매하고 있는 제품이다.

16일 네이버 데이터랩에 따르면 쇼핑 분야에서 '라부부' 검색량은 지난 4일부터 급격히 증가했으며 라부부를 검색한 연령대 중 30대가 가장 높은 비중을 차지한 것으로 나타났다.

이어 40대·20대·50대·10대 순으로 그 뒤를 이었다.

특히 신제품 '수상한 편의점' 시리즈가 출시된 지난 13일에는 30대의 검색량 수치가 최고치인 100을 기록했다.

이 수치는 지난달 14일부터 이달 15일까지의 검색 데이터를 바탕으로 해당 기간 중 검색량이 가장 많았던 날을 100으로 설정해 산출한 상대 지표다.

라부부의 인기는 블랙핑크 멤버 리사와 로제, 가수 리한나 등 글로벌 스타들이 해당 인형을 자신의 SNS에 공개하면서 급속히 확산됐다.

[베이징=뉴시스] 박정규 특파원 = 팝마트(Pop Mart) 매장의 다양한 '라부부(Labubu)' 관련 제품들. 2025.06.15 [email protected]

이들은 라부부 인형을 단순하게 피규어로 사용하는 것을 넘어 핸드백에 다는 키링 등 패션 소품처럼 활용하는 모습도 보였다.

실제로 키링 형태의 라부부 제품이 별도로 판매되고 있으며, 이 같은 활용 방식이 SNS를 중심으로 확산되는 흐름도 나타나고 있다.

실제로 라부부 인기 키링 제품 '라부부 더 몬스터즈 하이라이트 시리즈 자아 키링'은 네이버의 한정판 거래 플랫폼 크림에서 90만원에 거래된 바 있다.

해당 제품의 발매가는 2만1000원으로 약 43배에 달하는 수준으로 거래되고 있는 상황이다.

한편 팝마트코리아는 2024년 국내에서 347억 원의 매출과 36억 원의 영업이익을 기록해 전년 대비 각각 3.6배, 4.3배 성장했다.


◎공감언론 뉴시스 [email protected]