부산국제마케팅광고제 '올해의 그랑프리' 2편 선정

제품서비스 부문, 태국 'KFC 아저씨의 밥그릇'

공익광고 부문, 필리핀 '척추측만증 #줄무늬 티셔츠로 체크해'

[부산=뉴시스] 부산국제마케팅광고제 '올해의 그랑프리' 제품서비스 부문 수상작인 태국의 'KFC 아저씨의 밥그릇'. (사진=부산국제마케팅광고제 제공) 2025.08.29. [email protected] *재판매 및 DB 금지

[부산=뉴시스] 하경민 기자 = '2025 부산국제마케팅광고제'(MAD STARS 2025)가 29일 올해의 수상작을 발표했다.

먼저 '올해의 그랑프리'(Grand Prix of the Year) 수상작은 제품 서비스(Product & Service) 부문에서 태국 'KFC 아저씨의 밥그릇'(Uncle KFC's Rice Bowl), 공익광고(PSA) 부문에는 필리핀의 '척추측만증 #줄무늬 티셔츠로 체크해'(Scoliosis #StripesFitCheck)가 각각 선정됐다.

태국의 울프 BKK(WOLF BKK)가 제작한 'KFC 아저씨의 밥그릇'은 특별한 날의 음식으로 여겨지던 켄터키 프라이드 치킨(KFC)을 일상적인 한 끼로 바꾸기 위해 기획된 캠페인이다. KFC의 창업자 겸 마스코트 커널 샌더스를 태국인들에게 친근한 아저씨(Loong) 캐릭터로 재해석하고, 밥과 치킨을 태국식 유머로 풀어낸 광고로 큰 공감을 얻었다. 그 결과, 3억4000만 회 이상의 노출과 17% 이상의 거래 증가를 기록하며 KFC를 '사치스러운 브랜드'가 아닌 일상의 브랜드로 성공적으로 자리매김시켰다.

필리핀의 멀렌로우 트레냐(MULLENLOWE TREYNA)가 제작한 '척추측만증 #줄무늬 티셔츠로 체크해'(Scoliosis #StripesFitCheck)는 약 340만 명이 앓고 있는 척추측만증(척추옆굽음증)의 조기 발견을 돕기 위해 기획된 캠페인이다. 척추 전문의가 사용하는 자세 격자판에서 착안해 줄무늬 셔츠를 활용, 누구나 어깨와 허리의 비대칭을 손쉽게 확인할 수 있도록 했다. 일상적인 패션 아이템을 공공의 건강 문제 해결에 접목한 이 캠페인은 시민과 기업, 정부의 참여를 끌어냈고, '국가 스트라이프의 날'(National Stripes Day) 제정으로까지 이어졌다. 온라인에서도 2억 회 이상의 조회 수와 700만 명의 홈페이지 방문을 기록하며 큰 반향을 일으켰다.

이 외에도 그랑프리(Grand Prix)에는 현대자동차의 전기차 아이오닉5에 부착된 7대의 카메라 시선을 통해 촬영하며 전기차의 가능성을 영화적 경험으로 풀어낸 이노션의 '밤낚시'(Night Fishing), 일상 속 언어 장애를 겪는 사람들의 발음 훈련을 돕는 맞춤형 치료 앱을 선보인 제일기획의 삼성전자 이베리아(SAMSUNG ELECTRONICS IBERIA) '임펄스'(IMPULSE)가 포함됐다.

또 BBDO 방콕이 제작한 메르세데스-벤츠 타일랜드의 '벤츠의 의미'(The Meaning of Benz), POP5가 선보인 쇼프노도라 애셋 디벨롭먼트의 ‘자투리땅 농사'(Plot Farming), VML 마닐라가 제작한 네슬레 필리핀의 '킷캣 브레이크 바'(KitKat Break Bar) 등도 영예를 안았다.

[부산=뉴시스] 부산국제마케팅광고제 '올해의 그랑프리' 공익광고 부문 수상작인 필리핀의 '척추측만증 #줄무늬 티셔츠로 체크해'. (사진=부산국제마케팅광고제 제공) 2025.08.29. [email protected] *재판매 및 DB 금지

더불어 '올해의 광고주'(Advertiser of the Year)에는 삼성전자, 올해의 네트워크는 제일기획, 올해의 에이전시는 덴츠(DENTSU INC.), 올해의  프로덕션은 SOMOS5가 각각 선정됐다.

올해 수상작에 대한 자세한 정보는 MAD STARS 공식 누리집에서 확인할 수 있다.

올해 부산국제마케팅광고제는 'AI-vertising, AI 광고 마케팅 시대'를 주제로 지난 27일부터 사흘간 시그니엘 부산 및 해운대 일원에서 업계 전문가들을 대상으로 성황리에 개최됐다. 오는 9월19~21일 일반 시민 누구나 무료로 참여할 수 있는 '2025 부산국제마케팅광고제, 크리에이티브 팝업'이 이어질 예정이다.


◎공감언론 뉴시스 [email protected]