SM엔터, 'SM타운 스토어 상하이' 열었다…"中 최초 K팝 공식 MD 매장"

상하이 쉬자후이 지역 내 복합 쇼핑몰 입점

[서울=뉴시스] SM스토어 상하이. (사진 = SM엔터테인먼트 제공) 2026.05.01. [email protected] *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]이재훈 기자 = SM엔터테인먼트가 중국에서 자사 첫 공식 오프라인 MD 매장을 열고 글로벌 MD 사업 확장에 나섰다.

SM은 지난달 29일 상하이 쉬자후이 지역의 복합 쇼핑몰 '신육백영(YOUNG)'에 입점한 공식 MD 매장 '에스엠타운 스토어 상하이(SMTOWN STORE 상하이)'의 공식 오픈 행사를 열었다고 1일 밝혔다.

SM타운 스토어 상하이는 상하이 대표 상권인 쉬자후이 헝산로 일대에 위치해 높은 유동인구와 접근성을 동시에 확보했다. 지하철 1·9·11호선이 교차하는 쉬자후이역과 인접해 있다. 상해교통대, 복단대 등 주요 대학이 밀집해 있어 트렌드에 민감한 젊은 소비층 유입이 활발한 지역으로 평가된다고 SM은 특기했다.

매장의 규모는 약 335㎡(약 100평)로, SM 아티스트 공식 굿즈를 비롯해 응원봉 디스플레이 존, 앨범 포토월, 대형 멀티미디어 스크린 등 다양한 체험형 콘텐츠를 함께 구성해 방문객 경험을 강화했다.

특히 SM타운 스토어 상하이는 중국 내 최초의 K-팝 공식 MD 매장이라는 점에서 상징성을 갖는다. 오픈 전부터 현지 소셜미디어를 중심으로 높은 관심을 모았다. 시범 운영 기간 동안 선보인 '엑소(EXO)의 사다리 타고 세계여행 5' 테마 팝업과 현지 특화 굿즈 역시 매장 방문객들로부터 좋은 반응을 얻었다고 SM은 전했다.

[서울=뉴시스] 왼쪽부터 SM 중국법인 한지석 부대표 & SM엔터 장철혁 공동대표 & 노재헌 주중국 대한민국 대사 & SM 중국법인 조미 이사 & SM엔터 탁영준 공동대표 & SM 중국법인 김동현 대표. (사진 = SM엔터테인먼트 제공) 2026.05.01. [email protected] *재판매 및 DB 금지

공식 오픈 행사에서 장철혁 SM 공동대표는 “"M 오리지널 MD는 물론 다양한 팝업과 콘텐츠를 지속적으로 선보일 예정"이라며 "SM타운 스토어 상하이'를 통해 중국 팬들과의 접점을 확대하고, 현지 시장에서의 브랜드 경험을 한층 강화해 나갈 것"이라고 밝혔다.

이날 행사에는 장철혁, 탁영준 공동대표를 비롯해 SM 중국법인 이사이자 슈퍼주니어-M 멤버 조미 등 주요 임직원이 참석했다. 노재헌 주중국 대한민국 대사, 최재하 주상하이 대한민국 부총영사 등 주요 인사들도 함께 자리했다. 또한 상해일보를 비롯한 현지 주요 매체들이 현장을 취재하며 높은 관심을 보였다.


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