더페이스샵, 美 월마트 1600여개 매장 입점…북미 오프라인 공략

캐나다 이어 미국 최대 유통망 확보

대표 클렌징 '미감수' 등 5종 판매

쌀뜨물 세안 앞세워 고객 접점 확대

[서울=뉴시스] LG생활건강의 K-뷰티 브랜드 더페이스샵이 미국 최대 유통업체 월마트 오프라인 매장 1600여곳에 입점하고 대표 클렌징 라인 '미감수 브라이트'를 비롯한 주요 제품 5종 판매를 시작한다. (사진=LG생활건강 제공) 2026.07.26. [email protected] *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]권민지 기자 = LG생활건강의 K-뷰티 브랜드 더페이스샵이 미국 최대 유통업체 월마트 오프라인 매장 1600여곳에 입점했다고 26일 밝혔다.

더페이스샵은 26일(현지시간)부터 미국 월마트 매장에서 대표 클렌징 라인 '미감수 브라이트'를 비롯한 주요 제품 5종 판매를 시작한다.

더페이스샵은 2024년 캐나다 월마트에 진출한 데 이어 2년 만에 미국 월마트까지 입점하며 북미 오프라인 유통망을 확대하게 됐다.

대표 제품인 미감수는 한국의 전통 미용법인 '쌀뜨물 세안'을 LG생활건강의 연구개발(R&D) 기술로 재해석한 클렌징 라인이다. 누적 판매량은 4900만개를 넘어섰다.

미감수는 'Rice Water Bright'라는 이름으로 지난해 북미 아마존에 진출해 현지 시장에 안착했으며, 최근 출시 20주년을 맞아 디자인을 새롭게 단장했다. 현재 전 세계 30여개국에서 판매되고 있다.

특히 메이크업을 티슈 한 장으로 지우는 '1 Wipe Challenge' 캠페인을 통해 미감수 클렌징 티슈가 북미 사회관계망서비스(SNS)에서 화제를 모았으며, 클렌징 오일과 폼을 활용한 '이중 세안'으로 K-뷰티 대표 클렌징 제품으로 자리매김했다.

미감수 클렌징 티슈와 클렌징 오일은 2년 이상 아마존 클렌징 카테고리 상위 10위권을 유지하고 있으며, 최근에는 '2026 코스모폴리탄 홀리 그래일 뷰티 어워즈'를 수상하기도 했다.

더페이스샵 관계자는 "20년간 축적한 쌀 연구 노하우를 바탕으로 CVS, 월그린 등 주요 유통 채널에 잇따라 입점했다"며 "오프라인 유통망 확대를 발판으로 글로벌 K-뷰티 브랜드로서 입지를 더욱 강화해 나가겠다"고 말했다.


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