"안심 PLAY 통했다"…식약처, 국제무대서 '은상'

MZ세대 '맞춤 실천형 콘텐츠'로 높은 평가

국내 광고제 3곳 이어 국제 어워즈도 수상

[서울=뉴시스] 식품의약품안전처는 '즐기면서 실천하는 안심PLAY 캠페인'이 '2026 국제 비즈니스어워즈(IBA)'에서 은상을 수상했다고 25일 밝혔다. (사진=식약처 제공) 2026.08.26. [email protected] *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]송종호 기자 = 식품의약품안전처가 국내 유명 광고제 3곳에 이어 국제 어워즈에서도 수상하며 성과를 이어갔다.

식약처는 '즐기면서 실천하는 안심PLAY 캠페인'이 '2026 국제 비즈니스어워즈(IBA)'에서 은상을 수상했다고 25일 밝혔다.
 
올해로 23회를 맞는 국제비즈니스어워즈(International Business Awards, IBA)는 글로벌 기업과 기관을 대상으로 경영·마케팅·홍보·기술 등 다양한 분야의 우수 비즈니스 성과를 선정하는 국제 시상식이다.
  
식약처는 식품 안전 행동수칙이 생활 속에 자연스럽게 스며들 수 있도록MZ세대가 즐기는 게임·사회계관망서비스(SNS) 등 놀이문화와 연계한 참여형 캠페인을 진행하여, 젊은 세대들의 관심과 참여를 이끌어 낸 성과를 인정받아 '2026 국제비즈니스어워즈(IBA) 홍보 성취 부문'에서 은상을 수상했다.

이번 수상으로 식약처 안심 PLAY 캠페인은 2025년 제33회 한국PR대상 공공PR·정부PR 부문 우수상 수상, 제3회 2025 공공브랜드 대상 디지털마케팅 부문 최우수상 수상, 2025 대한민국 디지털 광고대상 디지털PR-공공PR 부문 동상 수상에 이어 국제적으로도 캠페인 성과를 인정받았다.

식약처는 젊은 세대가 선호하는 인플루언서와 협업해 콘텐츠 리뷰와 생동감 넘치는 참여 후기 영상으로 캠페인 몰입감을 높이고, KBO 야구 올스타전 현장에서 관중 대상으로 먹거리 안전을 위한 현장 참여 행사를 진행했다. 또한, 연계 이벤트로 '식품 안심 크루(crew)'를 조성해 지속적으로 생활 속 식품 안전을 실천할 수 있도록 했다.
 
식약처가 캠페인 참여 후 전 연령대에서 생활 속 먹거리 안전 중요도 인식과 실천 의향이 상승한 것으로 나타났다. 특히 19-24세 연령대의 상승 폭이 가장 컸다.

오유경 식약처장은 "국민이 직접 참여하고 공감하는 방식으로 식품 안전 정책을 전달한 점이 국제적으로 높게 평가받았다"며 "앞으로도 국민이 일상에서 실천할 수 있는 맞춤형 디지털 소통을 강화하겠다"고 말했다.


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