남원시, 프리미엄 농산물 브랜드 육성한다…'춘향애인진'

[남원=뉴시스] 전북 남원시 농산물 브랜드 '춘향애인' 상품. (사진=남원시 제공) 2025.08.26. [email protected]
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[남원=뉴시스] 김종효 기자 = 전북 남원시는 2030년까지 포도, 복숭아 등 6개 주요 작목을 중심으로 농산물 유통 규모 500억원 달성을 목표로 하는 프리미엄 농산물 브랜드를 육성한다고 26일 밝혔다.

현재 남원시 농산물 공동브랜드는 '춘향애인'으로 2013년부터 채소류, 과일류 등 총 35개 품목에 활용되고 있다.

'춘향애인'은 철저한 품질관리와 다양한 마케팅을 통해 지속적인 취급액 증대와 수상실적으로 전국적으로 우수한 성과와 명성을 인정받고 있다.

하지만 위계 없는 단일브랜드 체계로는 최고급 이미지 형성에 한계가 있었다. 이에 따라 시는 프리미엄 라인인 가칭 '춘향애인 진(眞)'을 신설, 브랜드에 위계를 부여함으로써 차별화된 시장을 공략할 방침이다.

시는 이를 위해 2030년까지 76억원을 투입, 생산분야와 유통분야를 동시에 육성한다. 생산분야는 재배환경을 개선하고 신기술 교육 및 농가 조직화를 통해 프리미엄 농산물 생산 농가를 체계적으로 관리한다.

또 유통분야는 기존 브랜드인 '춘향애인'을 더욱 철저히 관리하고 동시에 프리미엄 '춘향애인 진'을 통해 전국 주요 백화점, 금융기관·기업 선물시장 등 신규 출하처를 발굴함으로써 안정적인 유통망을 구축한다.

이어 농가조직화를 위한 의견 수렴, 관련 조례 정비, 프리미엄 디자인 개발 용역 등을 추진해 내년에는 복숭아와 포도를 프리미엄 시즌 명품으로 첫 출시할 계획이다.

최경식 남원시장은 "지역 농산물의 우수성을 널리 알리고 농가 소득 향상에 기여할 수 있도록 프리미엄 브랜드 육성에 최선을 다하겠다"며 "프리미엄 공동브랜드 활성화를 통해 남원 농산물이 전국 최고의 명품으로 자리매김 할 수 있도록 적극 지원하겠다"고 말했다.


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