"990원·980원 먹거리 쏟아진다" 유통업계, 고물가 속 초저가 경쟁

롯데마트 1000원 이하 PB 상품 매출 18.3% 증가

이마트, '옛날통닭' 2980원·5K 프라이스 종류 확대

홈플러스, PB 심플러스 상품 다양화…추가 할인

[서울=뉴시스] 황준선 기자 = 서울 시내 한 대형마트에서 소비자들이 장을 보고 있다. 2026.03.25. [email protected]

[서울=뉴시스]오제일 기자 = 고물가 상황이 장기화되면서 먹거리나 생활용품을 중심으로 초저가 상품 수요가 늘고 있다. 대형마트 등은 10원 단위까지 책정된 가격을 앞세우며 고객들 발길을 끌어모으는 모습이다.

16일 국가데이터처의 '5월 소비자물가동향'에 따르면 5월 소비자물가지수는 119.92로 전년 동월 대비 3.1% 상승했다. 소비자들이 자주 구매하는 품목을 중심으로 산출하는 생활물가지수는 같은 기간 3.3% 올랐으며, 이중 식품 물가도 2.1% 상승하는 등 생활 전반의 물가 상승세가 지속되고 있다.

고물가 상황 속 초저가 수요는 숫자로도 확인된다. 롯데마트의 1000원 이하 자체브랜드(PB) 상품의 1월1일~6월8일 매출은 전년 동기 대비 18.3% 증가한 것으로 나타났다.

롯데마트는 가성비 소비 트렌드에 맞춰 1000원 이하 PB 상품을 꾸준히 확대하고 있다. 1000원 이하 PB 상품 수는 2024년 45개에서 올해 6월 기준 90개까지 증가한 상태다. 상품군도 신선식품, 음료, 과자 중심에서 생활용품까지 아우른다. 최근에는 '오늘좋은 숙주나물(380g)', '오늘좋은 순두부(350g)' 등 초저가 PB 식재료 2종을 각 980원과 690원에 내놓았다.

1000원을 넘기는 상품들도 10원 단위까지 책정한 가격으로 소비자들의 선택을 부른다. '한마리 통장어 구이'가 4990원에 판매되고, '요리하다 월드뷔페' 상품은 모두 3990원 또는 4990원 균일가에 판매하고 있다.

이마트도 18~21일 델리 코너에서 '반값 옛날통닭'을 행사카드 결제 시 50% 할인된 한 마리 2980원에 판다. 미국산 냉장 소고기 전 품목도 최대 50% 할인된 가격에 판매 중인데, 대표 상품인 '마귝선 프라임 척아이롤'로 50% 할인 적용 시 100g당 2490원에 구매할 수 있다.

롯데마트가 프리미엄 과일 인기에 힘입어 17일까지 기획전을 열고 할인 판매에 나선다고 11일 전했다. *재판매 및 DB 금지

이마트는 지난해 8월 초저가 PB 브랜드 '5K 프라이스(PRICE)'를 론칭하고 상품군을 지속적으로 확대하고 있다. 두부나 콩나물 등 식재료를 비롯해 가전까지 영역을 확장한 상태다. 그간 230여 종의 상품이 총 2000만개 가까이 판매됐다고 한다.

홈플러스도 자체브랜드 '심플러스' 상품을 다양화하고 추가 할인 행사를 진행하고 있다. '심플러스 동치미 물냉면', '심플러스 함흥 비빔냉면', '심플러스 메밀소바'가 최근 새롭게 출시됐는데 각 3490원이다. '심플러스 복숭아주스'는 1980원, 심플러스 아메리카노·스위트아메리카노·카페라떼'는 각 1000원이다.

업계에서는 고물가 상황 속 가성비 소비 심리가 뚜렷해지면서 초저가 상품을 찾는 이들이 늘어나고 있다고 본다. 대형마트의 경우 초저가 상품으로 고객들의 오프라인 방문을 이끌고, 추가 구매로 이어지는 상황도 기대한다.

유통업계 관계자는 "고물가가 장기화되면서 고객들의 가격 민감도가 높아짐에 따라, 가격 경쟁력은 고객 방문을 유도하는 강력한 동력으로 자리잡고 있다"며 "초저가 상품은 집객 효과는 물론 전체 매출 증대로 이어지는 효과가 있어, 업계 전반에서 대형 할인 행사와 초저가 PB 등을 지속 강화하는 추세"라고 말했다.

[서울=뉴시스] 홈플러스 PB '심플러스 행사 상품 (사진=홈플러스 제공) 2026.06.10. [email protected] *재판매 및 DB 금지

◎공감언론 뉴시스 [email protected]