강원랜드 홍대 팝업스토어 1만명 방문 '성황'

일평균 방문객 전년比 24% 증가…체험형 콘텐츠 호응

SNS 입소문에 젊은층 관심…복합리조트 이미지 확산

강원랜드가 서울 마포구 홍대 스타스퀘어에서 운영한 '2026 팝업스토어 in 홍대-고길동의 낯선 강원랜드'을 찾은 방문객들 모습.(사진=강원랜드 제공) *재판매 및 DB 금지

[정선=뉴시스]홍춘봉 기자 = 강원랜드가 서울 홍대에서 선보인 체험형 팝업스토어가 1만명이 넘는 방문객을 끌어모으며 카지노 중심의 이미지를 넘어 사계절 복합리조트로서의 매력을 알리는 성과를 거뒀다.

13일 강원랜드에 따르면 지난 3일부터 11일까지 서울 마포구 홍대 스타스퀘어에서 운영한 '2026 팝업스토어 in 홍대-고길동의 낯선 강원랜드'에 총 1만528명이 방문했다고 밝혔다.

행사 기간 일평균 방문객은 약 1170명으로 지난해 941명보다 24% 증가했다. 마지막 날인 11일에도 614명이 방문하는 등 관심이 이어졌다.

특히 이번 행사는 기존의 전시·홍보 중심에서 벗어나 방문객이 직접 미션을 수행하는 체험형 콘텐츠로 구성해 젊은 세대의 호응을 얻었다.

방문객들은 '출장 보고서'를 받아 팝업스토어 내부의 체험 구역을 이동하며 워터월드와 스키장, 하이원탑 등 강원랜드의 주요 관광·레저시설을 간접 체험했다.

또 탄광문화박물관인 M650을 재현한 체험 공간을 통해 폐광지역의 역사와 문화적 가치도 자연스럽게 접할 수 있도록 했다.

한 차례 체험에 약 20분이 소요되는 점을 고려해 회차별 10명 안팎으로 입장 인원을 제한했지만, 현장 대기 번호가 350번을 넘어설 정도로 방문객들의 관심이 높았다.

온라인 홍보 효과도 두드러졌다.

행사 기간 사회관계망서비스(SNS) 스토리 인증은 4185건, 설문조사 참여는 1748건을 기록했다. 설문조사에서는 응답자의 절반 이상이 SNS와 지인 추천을 통해 행사 정보를 접한 것으로 나타났다.

강원랜드는 이번 행사가 젊은 세대와의 접점을 확대하고, 카지노 외에도 스키와 워터파크, 문화·관광 콘텐츠를 갖춘 복합리조트라는 이미지를 알리는 계기가 된 것으로 평가했다.

특히 주요 관광시설을 홍대 도심에서 간접 체험하도록 한 점은 강원랜드를 카지노 운영 기업으로만 인식하던 소비자들에게 새로운 이미지를 전달했다는 점에서 의미가 있다.

강원랜드가 서울 마포구 홍대 스타스퀘어에서 운영한 '2026 팝업스토어 in 홍대-고길동의 낯선 강원랜드'을 찾은 방문객들 모습.(사진=강원랜드 제공) *재판매 및 DB 금지

김영호 강원랜드 홍보실장은 "한 차례 체험에 약 20분이 소요됐음에도 많은 분들이 현장을 찾아줬다"며 "SNS를 통한 자발적인 체험 후기 확산으로 젊은 세대의 높은 관심을 확인할 수 있었다"고 말했다.


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