"하지원 뷰티부터 K팝까지" CJ온스타일, 글로벌몰 열고 해외 공략

미국·홍콩·싱가포르 시작…연내 6개국 확대

글로벌 유통 오프라인 매장서도 K상품 판매

[서울=뉴시스] CJ온스타일이 K라이프스타일 전문 글로벌몰을 공식 오픈하고 글로벌 콘텐츠 커머스 사업을 본격화한다. (사진=CJ온스타일 제공) 2026.10.14. [email protected] *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]권민지 기자 = CJ온스타일이 셀럽과 크리에이터의 콘텐츠를 앞세운 글로벌 쇼핑몰을 열고 K뷰티를 비롯한 국내 라이프스타일 상품의 해외 판로 확대에 나선다.

CJ온스타일은 K라이프스타일 전문 글로벌몰을 공식 오픈하고 글로벌 콘텐츠 커머스 사업을 본격화한다고 15일 밝혔다.

글로벌몰은 미국과 홍콩, 싱가포르에서 서비스를 시작했다. 연내 프랑스와 일본, 대만까지 서비스 지역을 확대할 계획이다.

판매 상품은 뷰티와 웰니스, 패션, K팝 등으로 구성했다. 특히 셀럽과 크리에이터가 실제 사용하는 제품과 관리법, 취향 등을 담은 콘텐츠를 통해 상품을 소개하고 구매까지 연결하는 방식으로 차별화했다.

대표적인 공간은 셀럽의 취향을 상품 구매로 연결하는 '셀렙샵(CELEBSHOP)'이다.

CJ온스타일은 셀렙샵의 첫 주자로 배우 하지원 전문관을 열고, 하지원이 론칭한 뷰티 브랜드 '파우치24(POUCH24)' 상품을 선보이고 있다.

홍콩과 싱가포르에서 인지도가 높은 하지원의 콘텐츠를 활용해 현지 소비자에게 브랜드를 알리고, 연내 K팝 아티스트와의 콘텐츠 협업도 추진할 예정이다.

초기 판매에서는 뷰티 카테고리의 페이스 디바이스와 패션 잡화인 보스턴 미니백, 웰니스 상품인 유기농 말차 등이 인기를 얻고 있다.

CJ온스타일은 지난해 글로벌 사업 전담 조직을 신설하고 주요 국가의 플랫폼·유통업체와 협업하며 해외 진출을 준비해 왔다. 국내에서 축적한 영상 기반 콘텐츠 커머스 운영 경험을 글로벌 시장에도 적용한다는 구상이다.

현지 오프라인 유통망 확대에도 속도를 내고 있다.

프랑스에서는 1200개 이상의 매장을 보유한 유통업체 '르끌레르'와 협업해 K라이프스타일 숍인숍 매장을 운영한다.

미국에서는 K뷰티 전문점 'K뷰티 아울렛'과 손잡고 브로드웨이와 소호, 뉴저지 등 동부 지역을 중심으로 매장을 운영 중이다. 향후 매장 수도 늘릴 계획이다.

베트남에서는 '쇼피 라이브'를 통한 판매를 확대하는 동시에 현지 뷰티 편집숍 '뷰티박스' 등을 통해 오프라인 고객 접점도 확보할 예정이다.

한편 CJ온스타일은 22~24일 서울 코엑스에서 열리는 '크리에이터 커머스 페스티벌(CCFK)'에 글로벌존을 마련한다. 행사에서는 한국에 거주하는 해외 크리에이터들의 콘텐츠 제작 등을 지원하며 글로벌 크리에이터와의 협업 기회를 넓힐 계획이다.


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