[유통가 새 얼굴] 박보영·장원영·고민시…식품가 '뉴페이스' 등장

[서울=뉴시스] 변해정 기자 = 식품 업계가 새로운 모델을 기용하고 마케팅 강화에 나섰다.

임영웅 제치고 삼다수 모델 꿰찬 박보영

제주삼다수를 생산·판매하는 제주특별자치도개발공사는 브랜드 모델로 배우 박보영을 발탁하고 새 광고를 선보였다.

박보영의 밝고 건강한 이미지가 제주삼다수가 추구하는 신뢰·청정의 가치와 부합한다는 게 발탁 배경이다. 기존 모델인 가수 임영웅은 1년 간의 계약이 만료됐다.

광고에는 박보영과 제주도민들이 함께 제주삼다수를 마시며 즐거운 한 때를 보내는 모습을 보여준다. 광고용 노래(CM송)는 제주 창작 동요 '좋아마시'에 제주삼다수 브랜드 가치를 담아 편곡한 '믿으니까, 좋아마심' 메시지를 제주 사투리를 활용해 경쾌하게 담아냈다.

공사는 인스타그램 릴스 챌린지 등 전국 단위 캠페인을 전개해 제주삼다수 홍보를 강화한다는 방침이다.

빙그레 딥앤로우 모델에 '대세' 장원영

빙그레는 저당 아이스크림 브랜드인 '딥앤로우' 모델로 걸그룹 아이브(IVE)의 멤버 장원영을 선정했다.

밝고 긍정적인 사고를 가진 장원영과 건강하면서도 맛있는 딥앤로우의 브랜드 이미지와 부합한다는 게 발탁 배경이다.

장원영은 현재 광고 시장에서 톱급 모델로 꼽힌다. 빙그레가 톱급 모델을 쓴 건 2019년 3월 손흥민 이후 6년 만이다. 당시 손흥민은 슈퍼콘 아이스크림 모델로 뽑혀 브랜드 이미지 개선에 기여했다.

딥앤로우는 당 함량을 줄이고도 아이스크림의 깊고 풍부한 맛을 느낄 수 있는 의미를 담은 저당 브랜드다. 알룰로스를 활용해 제품 100g당 당 함유량은 5g 이하로 낮췄다. 초코 크런치바와 카라멜 쫀득바, 소프트 바닐라 치어팩 등 총 6종의 제품이 있다.

지난 11일 공개한 신규 광고에는 중독성 있는 광고 음악과 더불어 딥앤로우의 제품력을 장원영의 다채로운 매력으로 담아냈다.
 

움버거앤윙스, '블루칩' 고민시로 브랜드 알린다

아이더스에프앤비는 치킨 버거·윙 전문 브랜드 '움버거앤윙스'의 모델로 배우 고민시를 택했다.

고민시는 강렬한 존재감과 친근한 이미지로 연기와 예능을 넘나들며 블루칩으로 떠오른 배우로, 움버거앤윙스가 추구하는 브랜드 이미지에 들어 맞는다는 게 회사 측 설명이다.

움버거앤윙스는 고민시를 내세운 광고 콘텐츠를 활용해 시장 내 입지를 확대해 나간다는 복안이다.

움버거앤윙스는 육즙 가득한 통다리살 치킨 패티와 고소한 버터 향의 브리오쉬번, 다채로운 특제 소스의 조합이 특징인 치킨 버거·윙을 판매한다.

다년간에 걸친 철저한 시장 조사와 준비 과정을 거쳐 2023년 7월 브랜드를 론칭했다. 현재 직영 1호점 '양천항교역점'(복합형 플래그십 스토어)을 비롯해 20개의 가맹점을 운영하고 있다.


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