"게임 컬래버 통했다"…GS25, 명일방주 엔드필드와 협업

도시락·스낵 등 14종 출시…팝업스토어·굿즈 연계

[서울=뉴시스] GS25가 3D 전략 RPG 게임 '명일방주 엔드필드' 협업을 추진하며 게임 컬래버 흥행을 이어간다. (사진=GS25 제공) 2026.04.15. [email protected] *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]권민지 기자 = GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 게임 IP 협업을 앞세워 신규 고객 유입과 매출 확대 효과를 동시에 거두고 있다.

GS25는 최근 2년간 게임 IP 컬래버 상품 누적 판매량이 2000만개를 돌파했다고 15일 밝혔다.

GS25는 2024년 '블루아카이브'를 시작으로 ▲메이플스토리 ▲명일방주 ▲명조 등 인기 게임 IP를 활용한 도시락, 빵, 라면 등 다양한 상품을 선보여왔다.

특히 모바일 게임 콘텐츠를 오프라인 편의점에서 체험할 수 있도록 한 전략이 주효했다는 분석이다.

GS25는 게임 협업을 지속 확대한다. 16일부터 '명일방주: 엔드필드' 협업 상품 14종을 순차 출시한다. 협업 상품은 도시락과 햄버거, 초콜릿, 스낵 등으로 구성됐다.

각각의 상품에는 ▲아이템 쿠폰(도시락) ▲캐릭터 포토카드 26종(햄버거) ▲캐릭터 포토카드 컬래버 10종(초콜릿) ▲캐릭터 띠부씰 40종(스낵·젤리 등) 등이 동봉된다.

팝업스토어도 함께 운영된다. GS25 ▲합정프리미엄점 ▲강남동원점 ▲더관악점 ▲대전 복합터미널1호점 ▲부산종합터미널점 등 전국 5개 매장에서 14일부터 4주간 진행된다.

현장에서는 아크릴 스탠드, 장패드 등 한정판 굿즈를 판매하고 경품 이벤트도 마련된다.

GS페이로 협업 상품을 구매하면 '우리동네GS' 앱을 통해 스탬프를 적립해 경품을 받을 수 있는 이벤트도 진행한다.


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