[현장]"지갑 조심하세요" 29CM·日로프트, '다꾸족' 성수 집결

성수동 문구 팝업 '페이지 투 페이지스' 방문객 줄이어

호보니치 2027 신상품 등 보기 힘든 日 브랜드 한자리

29CM 문구·사무용품 거래액 48%↑…다이어리 63%↑

[서울=뉴시스] 권민지 기자 = 2일 서울 성수동에서 열린 29CM·일본 로프트(LOFT) 문구 팝업 현장. 2026.09.02. [email protected] *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]권민지 기자 = 2일 오전 서울 성동구 성수동에 마련된 29CM와 일본 문구·생활잡화 전문점 로프트(LOFT)의 문구 팝업 '페이지 투 페이지스(Page to Pages)'. 문을 열기 전부터 입장을 기다리는 사람들이 매장 앞에 줄을 섰다. 오픈과 동시에 1층은 금세 방문객들로 가득 찼다.

약 300평, 두 개 층으로 구성된 팝업에는 다이어리와 노트, 스티커, 스탬프, 마스킹테이프, 필기구부터 책갈피와 독서용품까지 다양한 문구가 자리했다. 방문객들은 각자 관심 있는 브랜드로 향해 다이어리를 펼쳐보거나 스탬프를 직접 찍어보며 제품을 살폈다.

특히 국내에서 쉽게 만나기 어려웠던 일본 브랜드에 관심이 쏠렸다. 1층 '로프트 큐레이션 존'에 입점한 일본 브랜드는 총 29곳. 이 가운데 14곳은 국내 정식 유통망이 없거나 판매처가 제한적인 브랜드다.

로프트와 29CM가 처음부터 29개 브랜드만 염두에 둔 것은 아니다. 팝업을 준비하며 검토한 일본 브랜드만 200개가 넘는다. 이 가운데 한국 소비자의 취향과 정서에 맞으면서 국내에 소개되지 않은 브랜드를 중심으로 29곳을 추렸다. 로프트 본사 직원들이 직접 브랜드 선정에 참여했다.

[서울=뉴시스] 권민지 기자 = 2일 서울 성수동에서 열린 29CM·日 로프트 문구 팝업 '페이지 투 페이지스' 현장. 호보니치 브랜드 매장에 관람객들이 몰렸다. 2026.09.02. [email protected]

가장 많은 사람이 몰린 곳 중 하나는 일본 다이어리 브랜드 '호보니치'였다. 호보니치는 매년 9월 1일 이듬해 사용할 다이어리를 출시한다. 팝업 개막 하루 전 일본에서 공개된 2027년 신상품과 한정판도 현장에 마련됐다.

국내 별도 판매처가 없어 그동안 해외 직구나 일본 현지에서 구매해야 했던 만큼 방문객들은 새로 나온 다이어리를 직접 펼쳐보고 커버와 속지를 꼼꼼히 살폈다.

국내에 처음 소개되는 도쿄 기반 '하이나인 노트'도 방문객들의 발길을 붙잡았다. 표지와 내지, 링 등을 원하는 대로 고르면 약 15분 만에 자신만의 노트를 만들 수 있다. 시스템 다이어리 브랜드 '애쉬포드'에서는 고급 가죽 바인더에 취향에 맞는 속지를 조합할 수 있다. 마스킹테이프 브랜드 'mt'는 한국의 김밥을 모티브로 한 팝업 한정 상품을 내놨다.

[서울=뉴시스] 권민지 기자 = 2일 서울 성수동에서 열린 29CM·일본 로프트(LOFT) 문구 팝업 '페이지 투 페이지스(Page to Pages)' 현장. 다양한 체험 공간이 마련됐다. 2026.09.02. [email protected] *재판매 및 DB 금지

'사는 문구'에서 '경험하는 문구'로

이번 팝업에서 두드러진 것은 체험 요소다. 제품을 진열하는 데 그치지 않고 방문객이 직접 사용하고 찍고 조합할 수 있도록 곳곳에 체험 공간을 마련했다.

방문객들은 스탬프를 직접 찍어보거나 펜으로 선을 그으며 제품을 비교했다. 하이나인 노트에서는 표지와 속지 등을 하나씩 골라 자신만의 노트를 만들었다.

2층 29CM 체험관에서는 원하는 종이와 장식 오브제, 끈을 조합해 코팅 책갈피를 만들 수 있다. 방문객이 작성한 문장을 대형 화면에 실시간으로 띄우는 메시지 미디어월도 마련됐다.

[서울=뉴시스] 권민지 기자 = 2일 서울 성수동에서 열린 29CM·일본 로프트(LOFT) 문구 팝업 '페이지 투 페이지스(Page to Pages)' 현장. 다양한 체험 공간이 마련됐다. 2026.09.02. [email protected]

2층에는 국내 문구·라이프스타일 브랜드 10곳이 자리했다. 직접 만들고 경험할 수 있거나 뚜렷한 정체성을 가진 브랜드를 중심으로 구성했다.

한국의 문화적 소재를 현대적으로 풀어내는 '오이뮤'를 비롯해 원모어백, 모스, 아에이오우 등이 참여했다. 모스는 이번 팝업을 위해 국내 문구 브랜드 '지구화학'과 협업한 크레용 세트와 스티치 노트를 선보였다.

문구는 종이의 질감이나 필기감, 색감처럼 직접 만지고 사용해야 알 수 있는 요소가 많다. 29CM가 문구 카테고리에서 오프라인 경험을 확대하는 이유도 여기에 있다.

실제 오프라인에서 문구를 찾는 수요도 확인되고 있다. 라이프스타일 편집숍 '이구홈' 4개 점포에서 문구는 매출 상위권 카테고리에 올라 있다. 이구홈 성수 1호점에서는 올해 1~8월 문구 상품만 10만개 이상 판매됐다.

[서울=뉴시스] 권민지 기자 = 2일 서울 성수동에서 열린 29CM·일본 로프트(LOFT) 문구 팝업 '페이지 투 페이지스(Page to Pages)' 현장. 관람객들이 필기구를 살펴보고 있다. 2026.09.02. [email protected]

문구 거래액 48%↑…해외 브랜드로 눈 돌린 29CM

온라인에서도 문구 성장세는 가파르다. 올해 1~8월 29CM의 문구·사무용품 거래액은 전년 동기 대비 48% 이상 증가했다. 다이어리·플래너는 63%, 스티커와 테이프는 각각 45%, 10% 이상 늘었다. '텍스트힙' 유행과 맞물려 책갈피와 북커버 등 북 액세서리 거래액도 30% 증가했다.

문구를 단순한 사무용품이 아닌 자신의 취향을 표현하는 상품으로 소비하는 흐름이 커진 영향이다. 다이어리 꾸미기와 필사, 일기뿐 아니라 책상 꾸미기와 독서용품 등으로 관심 영역도 세분화되고 있다.

29CM도 이런 수요를 바탕으로 문구 큐레이션의 범위를 넓히고 있다. 그동안 국내 디자이너 브랜드를 발굴해 소개하는 데 집중했다면 이번 로프트 협업을 기점으로 국내 판매 접점이 적은 해외 브랜드까지 직접 발굴한다는 계획이다.

로프트가 한국에서 자사 이름을 내건 팝업을 연 것도, 국내 플랫폼과 공동으로 행사를 기획한 것도 이번이 처음이다.

소비자 반응도 빠르게 나타났다. 29CM는 지난달 18일부터 앱 '29 리미티드 오더'를 통해 입장권을 2900원에 판매했는데, 판매 시작 사흘 만에 일부 인기 시간대가 매진됐다.

팝업 이후에도 문구 열기는 이어간다. 29CM는 18일부터 다음달 30일까지 이구홈 성수 2호점과 29CM 앱에서 '앙코르 기획전'을 열고 이번 행사에서 소개한 한일 문구 브랜드를 다시 선보일 예정이다.

이날 매장에서는 10만원 이상 구매 고객에게 제공하는 노란색 '로프트 빅백'을 든 방문객도 곳곳에서 눈에 띄었다. 다이어리를 펼쳐보고, 스탬프를 찍고, 직접 고른 재료로 노트를 만드는 사람도 끊이지 않았다.

문구를 사기 위해 일본까지 '문구 투어'를 떠나던 소비자들이 성수동에 모였다. 국내 문구 시장도 하나의 '취향 소비' 영역으로 자리 잡고 있는 모습이다.

[서울=뉴시스] 권민지 기자 = 2일 서울 성수동에서 열린 29CM·일본 로프트(LOFT) 문구 팝업 '페이지 투 페이지스(Page to Pages)' 현장. 2026.09.02. [email protected]

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