CJ프레시웨이, 식자재 브랜드 '프레시원' 재단장…로고·캐릭터 개편

"신선하고 친근한 브랜드 이미지 강화"

프레시원 리뉴얼 BI 로고·캐릭터·상품 패키지. (사진=CJ프레시웨이 제공) *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]이주혜 기자 = CJ프레시웨이의 자체 외식 식자재 브랜드 '프레시원(FreshOne)'이 로고와 대표 캐릭터, 상품 패키지 등 브랜드 전반의 디자인을 재정비하며 브랜드 아이덴티티(BI)를 새롭게 단장했다고 8일 밝혔다.

회사 측은 이번 리뉴얼로 프레시원의 정체성을 강화하고 다양한 고객 접점에서 일관된 브랜드 경험을 제공한다는 방침이다.

프레시원은 외식 사업자 대상 B2B(기업간거래) 식자재 전문 브랜드다. 신선식품·한식재·비식재 등 900여종의 상품을 외식 사업장, 식자재 마트, 온라인 플랫폼 등에 공급한다.

올해 상반기에만 200여개 상품을 새롭게 출시하는 등 외식업 맞춤형 상품 개발과 판매 채널 다변화로 사업 기반을 확장하고 있다.

이번 리뉴얼은 가독성과 시인성을 높이고, 신선하고 친근한 이미지를 강조하는 데 초점을 맞췄다고 회사 측은 설명했다.

새 로고는 신선함을 연상시키는 물방울 모티브를 중앙에 배치하고, 상품 패키지도 로고와 조화를 이루도록 색상 체계를 재정비했다.

또 기존 단일 캐릭터에서 메인·서브 캐릭터 체계로 확대해 다양한 브랜드 콘텐츠에 활용할 수 있도록 했다.

변경된 BI는 신제품을 시작으로 카탈로그, 상품 콘텐츠, 판매 채널 내 홍보물 등에 순차적으로 적용될 예정이다.

CJ프레시웨이 관계자는 "외식 사업자에게 신뢰받는 식자재 파트너로서 프레시원의 정체성을 명확히 하고 시장에서의 존재감을 높이기 위해 브랜드 리뉴얼을 추진했다"며 "앞으로도 외식업 현장의 수요에 맞춰 조리 효율성과 운영 편의성을 갖춘 경쟁력 있는 상품 라인업을 지속 확대할 것"이라고 말했다.


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