올림픽 빅이벤트 열리지만…TV 시장 여전히 '안팔린다'

"TV 사업 전망 하향 조정 움직임"…수요 부진 우려 지속

패널 가격은 전년 대비 높아…공급-수요 업체간 기싸움

수요 둔화 지속되면 TV 업계 수익성 압박 우려 커질 듯

[서울=뉴시스]삼성전자 모델이 AI 기능 탑재된 초대형 프리미엄 TV 신제품(Neo QLED 8K, Neo QLED, 삼성 OLED)을 소개하고 있다. (사진=삼성전자 제공) [email protected] *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]이인준 기자 = 올해 올림픽 같은 초대형 이벤트에도 불구, TV 수요가 좀처럼 살아날 조짐을 보이지 않고 있다.

일부 가전 업체들은 올해 출하 목표 자체를 낮춰 잡는 등 하반기 판매 전략까지 재검토하는 모습이다.

이런 상황에서 수익성 확보를 위한 TV 패널 업체들의 납품 가격 인상이 잇따르고 있어, TV 업체들의 수익성에도 비상이 걸렸다.

24일 업계에 따르면 일부 TV 브랜드들은 올해 TV 사업 계획을 당초 전망치보다 4~5%p 낮췄다.

시장조사기관 옴디아는 최근 발간한 보고서를 통해 "최근 중국에서 열린 618 페스티벌의 판매 실적이 예상보다 부진했고, 일부 TV 제조업체는 유럽 스포츠 프로모션 기간 동안 TV 판매 실적이 긍정적이지 못하다"며 "올 하반기 출하량 목표도 추가로 하향 조정될 가능성이 있다"고 밝혔다.

반면 LCD 패널 가격은 전년 대비 높은 수준을 유지하고 있다.

65형(인치) 초고화질(UHD) 기준 LCD TV 패널 납품 가격은 올 초부터 오름세를 보이더니 이달 181달러로 뛰었다.

이에 패널 공급 업체와 TV 제조업체 간 협상이 치열하게 전개되고 있다. 최근 패널 업체가 납품가격 인상을 시도하자, TV 업체들이 가격 인상을 허용하지 않으며 패널 가격은 다시 안정세를 찾는 모습이다.

[서울=뉴시스]공감지능 TV 'LG 올레드 에보'가 전 세계 14개국 소비자 매체에서 최고 평가를 휩쓸었다. 한층 더 강화된 AI 화질·음질 엔진인 ‘알파11 AI 프로세서’를 적용한 2024년형 LG 올레드 에보(G4). (사진=LG전자) 2024.07.21 [email protected] *재판매 및 DB 금지

소비자 수요 둔화와 패널 가격 상승은 TV 제조 업체들에게 이중고가 되고 있다.

삼성전자와 LG전자 등 국내 주요 TV 업체들은 올 상반기 실적이 선방한 것으로 평가받는다. 올레드(OLED·유기발광다이오드) TV 사업으로 영역을 확장하며 수익성 방어에 나선 결과다.

하지만 TV 수요 둔화가 지속될 경우, 당분간 시장 경쟁이 치열해지며 수익성 압박은 더 커질 수 있다.

옴디아는 "TV 제조업체들은 시장 점유율을 확보하기 위해 가격 경쟁에 나서거나 올해 출하 목표를 더 낮춰야 한다는 압박을 받고 있다"며 "패널 가격을 낮출 수 없다면 TV 제조업체들이 손해를 볼 수 있다"고 밝혔다.


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