보브, 론칭 29주년 맞이 리브랜딩…3040 커리어우먼 겨냥

브랜드 정체성 전면 재정립

[서울=뉴시스] 보브 리브랜딩 26SS 컬렉션. (사진=신세계톰보이 제공)  *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]동효정 기자 = 신세계톰보이가 운영하는 여성복 브랜드 보브(Voice of Voices)가 올해 론칭 29주년을 맞아 리브랜딩을 단행하고 브랜드 정체성을 전면 재정립했다고 3일 밝혔다.

기존의 대중적인 캐주얼 이미지를 넘어 3040 커리어우먼을 겨냥한다는 전략이다. 전문성과 세련미를 동시에 추구하는 현대 여성 수요를 반영했다.

리브랜딩의 핵심은 실용적 미니멀리즘이다. 오피스 라이프부터 저녁 모임까지 이어지는 하루의 흐름에 맞춰 다양한 상황에서 활용할 수 있도록 컬렉션을 구성했다.

브랜드의 얼굴인 로고도 새롭게 바꿨다. 기존의 두껍고 캐주얼한 느낌의 로고 대신 간결하고 섬세한 선이 강조된 서체로 변경해 보브가 지향하는 절제된 세련미를 드러냈다.

제품 디자인은  단기적인 유행보다 오랜 시간 가치를 유지하기 위해 엄선한 고급 소재를 활용해 정교한 제작 과정을 거쳤다.

실루엣 또한 한층 다양해졌다. 기존의 슬림핏 위주 구성에서 벗어나 여유로운 세미 루즈핏과 중성적인 멋을 강조한 제품 비중을 높였다. 특히 정교한 테일러링 기법을 접목해 현대 여성의 활동성에 최적화된 고감도 스타일을 구현했다.

대표 제품은 테일러드 칼라와 싱글 버튼 디테일로 클래식한 분위기를 강조한 울 체크 테일러드 재킷과 100% 천연 양가죽을 사용해 고급스러운 외관과 가볍고 부드러운 착용감을 구현한 더블 클로저 리얼 레더 재킷 등이 있다.

보브는 향후 다양한 아티스트와의 협업을 통해 브랜드 스토리를 확장하고, 감도 높은 디지털 콘텐츠를 통해 차별화된 브랜드 경험을 선사할 계획이다.


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