'6m 캐스퍼 리무진'에 '퍼르곤졸라 피자'까지…'만우절 마케팅' 화제 만발

[서울=뉴시스] 현대자동차가 공식 SNS를 통해 경형 SUV 캐스퍼를 길게 늘린 리무진 버전인 'CAAAAASPER'를 공개했다. (사진=현대자동차 SNS 캡처) *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]김건민 인턴 기자 = 2026년 만우절을 맞아 국내 주요 기업들이 SNS와 온·오프라인 채널을 통해 재치 있는 '거짓말 마케팅'을 쏟아내며 대중의 이목을 끌고 있다. 단순한 장난을 넘어 브랜드의 정체성을 활용하거나 경쟁사를 역이용하는 고도의 전략들이 돋보이는 추세다.

1일 업계에 따르면, 금융 플랫폼 토스는 이승건 비바리퍼블리카 대표의 파격적인 선언으로 SNS를 달궜다. 이 대표는 사내 메신저를 통해 본인 명의의 집을 처분해 직원 100명의 월세와 대출 이자를 평생 지원하겠다는 글을 게시했다. 현실적인 고민을 파고든 이 게시물은 진위 여부를 두고 직원들 사이에서 뜨거운 논쟁을 불러일으켰으나, 결국 만우절을 기념한 '통 큰 장난'으로 밝혀지며 화제가 됐다.

현대자동차는 공식 SNS를 통해 경형 SUV 캐스퍼를 길게 늘린 리무진 버전인 'CAAAAASPER'를 공개했다. 해당 모델은 울트라 롱 휠베이스 6000㎜로, 실내에는 고급스러운 식사를 할 수 있는 다이닝룸부터 스파 시설까지 갖췄다. 차량 외부에는 V2L 멀티 콘센트가 20구나 달려 있어 급한 충전부터 캠핑, 파티, 휴식 등 다양한 상황에서 활용 가능하다. 현대차는 "어떤 길이든 캐스퍼답게"라는 문구를 앞세워 이번 이벤트를 적극적으로 홍보했다.

[서울=뉴시스] 잡코리아와 알바몬은 동대문엽기떡볶이와 협업해 '엽떡 시식 인턴·알바몬'이라는 가상 채용 공고를 진행했다. (사진= 잡코리아·알바몬 SNS 캡처) *재판매 및 DB 금지

잡코리아와 알바몬은 동대문엽기떡볶이와 협업해 이색 채용 이벤트를 선보였다. 두 플랫폼을 운영하는 웍스피어는 '엽떡 시식 인턴·알바몬'이라는 가상 채용 공고를 진행했는데, 당첨 우대 사항으로 '커리어에 새로운 토핑이 필요한 사람' '엽떡으로 텅장 매워주고 싶은 사람' 등 재치 있는 문구를 담아 MZ세대 구직자들의 공감대를 자극했다.

[서울=뉴시스] CGV는 영화관을 매개로 한 온·오프라인 모임 프로그램 'CGV 모임 뭐임'을 진행했다. (사진=CGV SNS 캡처) *재판매 및 DB 금지

CGV는 최근 '감튀모임' '경도(경찰과 도둑) 모임' 등 짧고 가벼운 만남 중심의 트렌드에 착안해, 영화관을 매개로 한 온·오프라인 모임 프로그램 'CGV 모임 뭐임'을 진행했다. CGV용산아이파크몰에서는 팝콘을 함께 즐기는 '팝콘 모임'과 상영작 정보를 공개하지 않는 '안알랴줌 영화 모임' 등 독특한 프로그램이 마련돼 젊은 층의 참여를 유도했다.

[서울=뉴시스] 네이버웹툰이 1일 만우절을 맞아 서비스 내 연재 작품 썸네일을 'SNS 탐색 탭' 콘셉트로 바꿨다고 밝혔다. 2026.04.01. (사진=네이버웹툰 제공) *재판매 및 DB 금지

네이버웹툰은 매년 진행하던 썸네일 교체 이벤트를 올해는 'SNS 탐색 탭' 콘셉트로 발전시켰다. 연재 중인 900여 개 작품의 썸네일을 인스타그램이나 틱톡 같은 모바일 콘텐츠 레이아웃으로 변경하고, 작품의 핵심 설정을 해시태그와 짧은 문구로 풀어내 MZ세대 이용자들의 취향을 저격했다.

[서울=뉴시스] 버거킹이 만우절을 맞아 와퍼 3900원 행사를 진행한다. (사진=버거킹 제공) *재판매 및 DB 금지

유통 및 외식업계의 반전 마케팅도 눈에 띈다. 버거킹은 담당자가 실수로 빵을 과잉 발주했다는 가상의 호소문을 매장에 내걸고 와퍼를 대폭 할인 판매하는 '역발상 전략'을 펼쳤다. 오리온은 스테디셀러인 '눈을감자'와 '무뚝뚝감자칩'의 이름을 각각 '눈을뜨자'와 '상냥한감자칩'으로 뒤집은 한정 패키지를 선보이며 '인증샷 열풍'을 주도했다. 공차코리아는 지난해 '펄볶이'의 인기를 이어 올해는 고르곤졸라 피자에 타피오카 펄을 얹은 '퍼르곤졸라 피자'를 출시해 식음료의 경계를 허무는 실험적인 시도를 단행했다.

[서울=뉴시스] 공차코리아, 만우절 신메뉴 ‘퍼르곤졸라 피자’ 출시(사진=공차코리아) *재판매 및 DB 금지

테마파크와 스포츠 업계 역시 독특한 이벤트를 이어갔다. 서울랜드는 에버랜드나 롯데월드 등 경쟁사 연간회원권을 가진 고객이 입구에서 자사 회원이라고 외칠 경우 무료로 입장시켜주는 과감한 이벤트를 진행해 온·오프라인에서 큰 반응을 얻었다.

올해 만우절 마케팅은 일회성 소동에 그치지 않고 소비자와의 소통을 강화하며 브랜드 호감도를 높이는 영리한 홍보 수단으로 자리 잡고 있다. 각 기업은 SNS 공유를 유도하는 비주얼 요소와 실질적인 혜택을 결합해 브랜드 인지도를 넓히는 기회로 삼는 모습이다.


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