"찹쌀떡·약과 먹으러 MZ·외국인 줄 선다" 편의점들 어르신 입맛 경쟁

GS25 '한정선 요거트 찹쌀떡' 인기

CU 관련 매출도 전년보다 늘어나

이마트24, 트렌드 올라타 신상 출시

[서울=뉴시스] GS25에서 출시하는 한정선 요거트 찹쌀떡. (사진=GS리테일 제공)  *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]오제일 기자 = 어르신들의 입맛으로만 여겨지던 간식들이 MZ세대들에 이어 외국인들까지 줄을 세우고 있다. 떡, 약과 등을 사기 위해 매장에 길게 늘어선 줄을 품기 위해 편의점들도 발 빠르게 움직이는 모습이다.

9일 업계에 따르면 편의점 GS25가 K-디저트 브랜드 한정선, 디저트 제조사 로로멜로와 협업해 내놓은 '한정선 요거트 찹쌀떡'은 누적 판매량 10만개를 돌파하는 등 인기다.

한정선은 한국 전통 디저트인 찹쌀떡을 현대적으로 재해석한 브랜드다. 성수동 카페거리에서 시작해 SNS를 중심으로 인지도를 높였으며 최근에는 방한 외국인 사이에서도 한국에서 맛봐야 할 K-디저트로 주목받고 있다.

GS25는 성수 등 주요 관광지에서 줄을 서야 맛볼 수 있던 인기 디저트를 전국 편의점에서 보다 쉽게 접할 수 있도록 했고, 전략은 먹혀들었다. GS25 자체 앱 '우리동네GS' 인기 검색어 상단에 키워드가 올라 있고, 커뮤니티 등에는 재고를 찾기 어려웠다는 글들도 다수다.

옛 감성을 힙하게 여기는 이른바 '할매니얼'(할매 + 밀레니얼) 트렌드는 '약케팅(약과+티케팅)', '떡케팅(떡+티케팅)' 등 신조어까지 양산하며 오래 이어지고 있다. 실제 CU의 상반기 관련 트렌드 매출은 전년 대비 14.1% 증가했다고 한다.

오프라인 매장에 길게 늘어선 줄, 관련 상품 매출 증가를 확인한 유통 업계는 관련 상품을 지속적으로 선보이고 있다. 특히 트렌드에 민감한 편의점 업계가 여러 협업을 진행하는 등 시도를 이어가고 있다.

[서울=뉴시스] 이마트24가 업계 단독으로 '장인한과 미니약과'를 판매한다. (사진=이마트24 제공) 2026.09.09. [email protected] *재판매 및 DB 금지

세븐일레븐은 지난해 10월부터 부창제과와 손잡고 찹쌀떡 등 다양한 국내 간식을 현대적으로 재해석한 'K디저트 시리즈'를 선보이고 있다. 지난 7월 출시된 호두 분태와 비스킷 스프레드를 넣은 냉장 찹쌀떡 '부창제과 호두찹쌀떡'은 제48차 유네스코 세계유산위원회 공식 협찬 디저트로 선정되기도 했다.

부창제과는 60년 전통 경주 베이커리 브랜드로 최근 리브랜딩 후 '이장우 호두과자'로 디저트 시장에서 입지를 넓혔으며, 지난해 경주에서 개최된 '아시아태평양경제협력체(APEC)'에 공식 디저트 협찬사로 선정된 바 있다.

이마트24도 이날부터 '장인한과 미니약과'를 편의점 업계 단독으로 팔기 시작했다. 장인한과는 전통 방식의 반죽과 튀김, 청들임 등 수제 공정을 고수하는 26년 전통의 약과 브랜드다. 국산 찹쌀을 사용한 쫀득한 식감으로 젊은 소비자 사이에서 인기를 끌면서 제품을 구매하기 위한 오픈런과 대기 행렬이 이어지기도 했다.

이마트24는 이번 미니약과를 시작으로 올 하반기 장인한과와 협업한 추가 상품을 선보일 계획이다. 앞서서는 전통 식재료로 익숙했던 '구황작물'이 트렌디한 먹거리로 떠오르는 것에 주목, '꿀고구마바' '아이스고구마맛탕' 등 차별화 상품을 선보인 바 있다.

특히 '아이스고구마맛탕'의 경우 출시 이후 현재까지 이마트24 앱 인기 검색어 1위를 기록하고, 최근 3일간 판매량이 출시 첫 3일 대비 3.2배 증가하는 등 관심도 확산하는 추세다.

업계 관계자는 "할매니얼 열풍이 지속되면서 업계의 경쟁도 '누가 더 익숙한 맛을 구현하느냐'에서 '누가 익숙한 맛을 얼마나 새롭게 경험하게 하느냐'로 옮겨가고 있다"며 "전통적으로 친숙한 소재에 쫀득함·바삭함 등 차별화된 식감을 더하는 등 최근 식품 트렌드를 반영해 젊은 세대의 취향에 맞게 재해석하는 것이 중요한 경쟁 포인트"라고 말했다.


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