[뉴시스 포럼] 번트 슈미트가 그리는 창조 경제…"성스러운 소부터 죽여라"

【서울=뉴시스】정옥주 기자 = "성스러운 소부터 죽여야 한다."

 '빅 싱크 전략(Big Think Strategy)'의 저자인 번트 슈미트 콜럼비아대 경영대학원 석좌교수가 오는 26일 그랜드하얏트서울에서 열리는 '넥스트 소사이어티(Next Society)' 포럼에서 '창조적 전략(Creative Strategy)'를 주제로 강연을 펼친다.  

 슈미트 교수는 창조성과 혁신, 고객 경험에 대한 그만의 독특한 시각을 바탕으로 브랜딩과 마케팅, 경영학에 기여를 한 세계적인 학자로 이미 국내에서도 잘 알려진 인물.

 슈미트 교수는 이날 포럼에서 창의적인 아이디어의 발굴에서 실현까지의 단계별 과정을 자세하게 설명할 예정이다.

 특히 과감하고 창의적인 아이디어를 만들기 위한 방법으로 '외부업계 벤치마킹', '성우(聖牛, 비판·의심이 허용되지 않는 관습·제도 등) 죽이기', '시간의 틀에서 벗어나기' 등을 제시할 예정이다. 또 아이디어를 전략적으로 발전시키고, 이를 창조적으로 실행하며 이끌고 유지하는 방법을 알려준다.

 한편 슈미트 교수는 미국 뉴욕 콜럼비아대 경영대학원에서 석좌교수로 재직 중이며, 글로벌브랜드리더십센터를 이끌고 있다. 또 혁신과 고객경험에 초점을 둔 The EX Group의 CEO와 ACI(Asia Consumer Insight)의 공동의장을 맡고 있다.

 현재까지 경험 마케팅(Experiential Marketing, 1999), 고객경험관리(Customer Experience Management, 2003), 빅씽크전략(Big Think Strategy, 2007) 등 모두 7권의 책을 집필했고, 이 책들은 20개가 넘는 언어로 번역됐다.

 공감언론 뉴시스가 주최하고 넥스트 소사이어티 재단이 주관하는 이번 넥스트 소사이어티 포럼에는 정계, 재계, 관계, 학계 등 약 700명의 전문가들이 참석한다. 보나파스 옹구글로 UN 창조경제 담당 국장, 마이클 래드너 노스웨스턴대 교수, 번트 슈미트 컬럼비아대 교수, 김현주 IT여성기업인협회장, 최금숙 여성정책연구원장, 유순신 유엔파트너스 대표, 이민화 카이스트 교수 등 국내외 전문가들이 강연과 토론을 진행한다.

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