'도시락이 1000원대?' 편의점업계, 새학기 맞이 '가성비' 도시락 경쟁

'3월 초 도시락 등 간편식 매출 급증' 조사

GS25·CU 신학기 맞아 3월 한 달 할인 행사

[서울=뉴시스] GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 최근 종영한 온라인동영상서비스(OTT) 플랫폼 넷플릭스 오리지널 프로그램 '흑백요리사: 요리 계급 전쟁 시즌2' 주요 출연진과 협업 상품을 연달아 출시한다고 3일 밝혔다. 협업 상품은 다음 날부터 순차적으로 출시한다. 사진은 모델이 GS25 점포 간편식품 진열대 앞에서 흑백요리사2 협업 상품 출시 안내 홍보물을 든 모습. (사진=GS리테일 제공) 2026.02.03. [email protected]

[서울=뉴시스]오제일 기자 = 신학기를 맞아 편의점 업계들이 도시락 전쟁에 돌입했다. 학생들의 수요가 늘어나는 만큼, '가성비' 제품들을 마련해 발길을 잡겠다는 계획이다.

24일 업계에 따르면 오는 3월 편의점 업계는 도시락 등 간편식 경쟁력 강화를 위해 다양한 프로모션을 진행한다. 고물가 시대에 따라 간편식 수요가 늘고 있는 데다, 신학기를 맞아 편의점에서 한 끼를 해결하는 학생들이 늘어날 것으로 전망되면서다.

실제 한국소비자원 가격정보종합포털 참가격을 보면 지난달 서울 지역의 김밥 한 줄 가격은 3800원으로 전년 동기 대비 7.4% 증가했다. 같은 기간 4.9% 오른 칼국수 1인분(9923원)에 김밥 한 줄을 먹기 위해서는 1만4000원 가량을 써야 하는 셈이다.

이에 편의점들은 '가성비'를 강조하며 신학기 프로모션에 돌입했다. 주머니 사정이 넉넉하지 못한 학생들이 간편하게 한 끼를 챙길 수 있는 도시락 등을 주요 제품군으로 마케팅 경쟁이 벌어지는 모습이다.

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 전국 초·중·고 및 대학 인근 주요 100여개 점포 매출 조사 결과를 바탕으로 신학기를 대비하고 있다. GS25가 지난해 3월 4~7일 매출을 전월 같은 요일과 비교한 결과 신학기 초반 ▲도시락 260% ▲김밥 338.2% ▲주먹밥 403.7% 등 간편식 카테고리 매출이 큰 폭으로 증가한 것으로 나타났다.

GS25는 이 같은 결과물을 바탕으로 신학기 수요를 선점하기 위해 3월 한 달간 대규모 집중 할인 행사를 진행한다. 인기 프로그램 '흑백요리사2' 협업 간편식 14종을 삼성월렛머니로 결제하면 80% 할인을 적용하는 식이다. 이를 통해 도시락은 1000원대, 삼각김밥은 300원대에 살 수 있다. 우리동네GS앱을 통한 배달 및 픽업 주문 시에도 50% 할인 혜택을 받을 수 있다.

[서울=뉴시스] CU 피빅 더 키친 및 득템 간편식 시리즈 출시. (사진=BGF리테일 제공)  *재판매 및 DB 금지

CU도 간편식 매출이 2023년 26.1%, 2024년 32.4%, 2025년 17.1% 등 매년 두 자릿수 성장세를 보이는 점에 근거해 신학기를 앞두고 대대적인 간편식 제품 리뉴얼에 나선다. '제대로 만든 한 끼'를 통해 경쟁력을 강화하겠다는 취지다.

자체 제품 브랜드 '피빅'(PBICK)을 간편식까지 확장한 '피빅 더 키친'과 가성비 중심의 '득템' 등 두 축으로 제품군이 마련된다. 득템 시리즈의 경우 '햄 청양 덮밥 득템'(3300원), 오리지널 김밥 득템(2200원) 등 3000원 내외 상품으로 구성된다. '피빅 더 키친 밥반찬반 제육볶음 도시락'을 2700원대로 구매할 수 있는 등 '이달의 특가 도시락' 행사도 3월31일까지(주말 제외) 진행한다.

세븐일레븐은 이달 이미 도시락 프로모션을 진행하고 있다. '기운한상도시락'을 구매하면 '장인라면' 얼큰한맛을 무료로 증정하고, 도시락 6종에 대한 음료 증정한다.

도시락과 함께 또 다른 대표 간편식인 베이커리는 올해 집중 육성한다는 계획이다. 특히 MZ세대를 겨냥한 '위글위글' 컬래버 베이커리 6종을 출시, 신상품 4종을 토스페이 등으로 결제하면 20% 할인된 가격에 살 수 있다.

이마트24는 박은영 셰프와 협업 도시락 상품을 출시하는 등 차별화 전략을 진행 중이다. 새롭게 선을 보이는 '여신마라샹궈'(6900원) 등은 최소 금액이 높아 부담스러웠던 '마라샹궈'를 비교적 저렴한 가격에 맛볼 수 있는 대안이 될 것으로 기대하고 있다. 이달 말일까지 필요 조건 충족 시 1+1, 30% 할인 등 쿠폰 제공 등 행사가 진행 중이다.


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