[현장]박성용 네스프레소 대표 "3년간 韓시장 1위…'버츄오업' 필두 성장 지속"

네스프레소 코리아, 성수동 '버츄오 월드 미디어 데이' 개최

"3초 예열 버튼 한 번에 무한 커피의 세계…200가지 레시피"

배우 김고은 글로벌 앰배서더 2명 중 한명…새 광고 캠페인

[서울=뉴시스] 이주혜 기자 = 23일 서울 성동구 성수동에서 열린 '버츄오 월드 미디어 데이'에서 박성용 네스프레소 코리아 대표가 발언하고 있다. 2026.04.23. *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]이주혜 기자 = "네스프레소는 3년 연속 국내 캡슐 커피 머신 시장에서 '넘버원' 자리를 차지하고 있습니다. 지난해 기준 38%의 시장 점유율을 기록했으며 이러한 성장이 올해도 지속될 것으로 보고 있습니다."

박성용 네스프레소 코리아 대표는 23일 서울 성동구 성수동에서 열린 '버츄오 월드 미디어 데이'에서 이같이 밝혔다.

박 대표는 "지난해 스타벅스, 블루보틀과 협업하며 제품 포트폴리오를 확대하고 유통사와 채널을 확장하며 소비자와 접점을 넓혔다"며 "또 배우 김고은과의 글로벌 캠페인으로 브랜드 커뮤니케이션을 강화해 지속적으로 성장할 수 있었다"고 말했다.

그는 이 자리에서 새로운 브랜드의 방향성과 이를 뒷받침할 신제품 '버츄오 업', 신규 커뮤니케이션 캠페인을 공개했다.

네스프레소는 차세대 커피 시스템 '버츄오 업'을 통해 아이스 및 디카페인 커피를 선호하는 소비자 취향과 라이프스타일 변화에 대응하겠다는 전략을 내세웠다.

박 대표는 올해 2030세대 소비자의 취향에 집중하고 있다고 설명했다.

네스프레소에 따르면 20~34세 소비자는 하루 평균 2잔 이상의 커피를 마시며, 이 중 88%가 아이스 커피를 선택하는 것으로 나타났다. 또 지난해 버츄오 가향커피와 디카페인 커피 판매는 2023년 대비 40% 이상 증가했다. 아이스 커피 관련 25~34세 소비자 설문조사에서는 응답자의 56%가 시즌 한정 음료를 경험해보고 싶다고 답했다.

박 대표는 "이는 한국 소비자가 루틴으로 커피를 즐기는 것이 아니라 새로운 것을 발견하고 더 적극적으로 자신에게 맞는 것을 찾아가고자 하는 시도라고 본다"고 언급했다.

이에 네스프레소는 올해 전략을 '탐험'이라는 주제 맞춰 진행할 방침이다.

[서울=뉴시스] 이주혜 기자 = 23일 서울 성동구 성수동에서 열린 '버츄오 월드 미디어 데이'에서 네스프레소 커피 전문가인 박수진 바드가 버츄오 업을 활용한 커피 레시피를 선보이고 있다. 2026.04.23. *재판매 및 DB 금지

네스프레소는 이를 위해 올해 출시된 커피 머신 '버츄오 업'을 내세웠다. 3초 예열과 아이스 및 라테를 위한 추출 기능 등을 갖춘 제품이다.

박 대표는 "버튼을 한번 누르는 것으로 무한한 커피의 세계를 즐길 수 있도록 하는 것이 목표"라며 "버츄오 업을 통해 200가지 이상의 레시피를 만들 수 있다"고 설명했다.

그는 "버츄오 월드라는 새로운 콘셉트로 올해 커뮤니케이션 캠페인을 진행할 것"이라며 "특히 글로벌 브랜드 앰배서더 두 명 중 한 명이 한국의 배우 김고은이라는 점은 한국 커피 시장의 위치에 대한 네스프레소의 감사의 마음"이라고 덧붙였다.

[서울=뉴시스] 이주혜 기자 = 23일 서울 성동구 성수동에서 열린 '버츄오 월드 미디어 데이'에서 손종원 셰프가 디저트  '모든 것들이 시작되는 곳(Where Everything Begins)'을 소개하고 있다. 2026.04.23. *재판매 및 DB 금지

이날 미디어 데이에서는 커피를 라이프스타일과 미식으로 확장하는 다양한 프로그램도 함께 진행됐다.

네스프레소의 글로벌 앰배서더인 배우 김고은은 "이번 광고 영상은 수영장에서의 아이스 커피, 정글에서의 에스프레소 마티니 등 장면마다 다른 커피를 경험하는 내용을 담았다"고 설명했다.

네스프레소 커피 전문가인 박수진 바드는 네스프레소 버츄오 업을 활용해 자몽과 민트를 넣은 커피 '루비 포멜로지오'를 선보였다. 버츄오 업이 3초 만에 예열돼 커피를 추출하는 모습을 보여줬다.

또 손종원 셰프가 네스프레소 산지의 풍경과 커피 열매를 모티프로 개발한 디저트 '모든 것들이 시작되는 곳(Where Everything Begins)'을 소개했다.

[서울=뉴시스] 이주혜 기자 = 23일 서울 성동구 성수동에서 열리는 '버츄오 월드(Vertuo World)' 팝업 공간의 모습. 2026.04.23. *재판매 및 DB 금지

네스프레소는 오는 24일부터 다음 달 3일까지 성수동에서 '버츄오 월드(Vertuo World)' 팝업 공간을 운영한다.

팝업은 아이스풀, 라벤더 필드, 클라우드 존으로 구성돼 네스프레소 원두를 시향하고 커피를 맛볼 수 있게 했다.

박 대표는 "팝업에서는 다양한 커피 레시피와 브랜드가 지향하는 세계관을 즐길 수 있을 것"이라면서 "올해도 버츄오와 함께 한국 고객들에게 새로운 커피 경험을 확대할 것"이라고 덧붙였다.

네스프레소 '버츄오 미디어 데이'에서 발표하고 있는 네스프레소 코리아 박성용 대표. (사진=네스프레소 제공) *재판매 및 DB 금지

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