"런웨이엔 로봇, 안경엔 AI"…기술 품은 패션, 소비자 설득은 숙제

빅테크·패션업계 협업↑…로봇 의류·스마트 안경 개발

AI 쇼핑 경험 절반 넘어도 74%는 직접 구매 결정 선호

[서울=뉴시스] 정병혁 기자 = 28일 서울 강동구 갤럭시 로봇파크에서 열린 'MACH33 : 피지컬 AI 패션 쇼'에서 로봇 패션쇼가 진행되고 있다. 2026.05.28. [email protected]

[서울=뉴시스]권민지 기자 = 패션쇼 런웨이에 휴머노이드 로봇이 등장하고, 패션 인플루언서는 인공지능(AI)이 추천한 옷차림을 선보인다. 스마트 안경은 패션 브랜드와 손잡고 일상 속 액세서리로 진화하고 있다.

AI와 로봇 등 첨단 기술이 패션산업 전반으로 빠르게 확산하는 가운데, 기술기업과 패션업계의 협업도 한층 활발해지는 모습이다. 다만 인간의 창의성을 대체할 수 있다는 우려와 함께 기술의 실질적인 효용을 둘러싼 논란도 이어지고 있다.

16일(현지시간) 뉴욕타임스(NYT)는 최근 빅테크 기업들이 패션업계와의 접점을 확대하고 있다고 조명했다.

NYT는 메타 등 기술기업들이 패션쇼 후원과 인플루언서 협찬, 신제품 체험 행사 등을 통해 패션계의 영향력을 활용하고 있다고 분석했다.

그러면서 대표적인 사례로 지난달 이탈리아 밀라노에서 열린 '보그 월드(Vogue World)'를 들었다.

[서울=뉴시스] 메타는 23일(현지 시간) 열린 연례 기술·개발자 행사 '메타 커넥트 2026'에서 '레이밴 메타 오디오' 등 인공지능(AI) 글래스를 공개했다. 2026.09.24. (사진=메타 제공) *재판매 및 DB 금지

보그 월드는 패션 매거진 '보그'가 매년 개최하는 글로벌 패션쇼이자 자선 행정 축제다.

메타의 스마트 안경 브랜드 '메타 글래스'가 후원사로 참여하고 오픈AI도 행사 지원에 나섰다. 특히 중국 로봇기업 유니트리 로보틱스의 휴머노이드 로봇들이 슈퍼모델들과 함께 런웨이에 등장하면서 화제를 모았다.

그러나 패션계에서는 인간의 장인정신을 강조하는 무대에 로봇이 등장한 것을 두고 비판적인 반응도 나왔다.

메타는 패션계 인사들을 자사 기술 행사인 '메타 커넥트'에 초청하는 등 협업을 확대하고 있다. NYT에 따르면 메타 측은 패션업계 주요 인사들로부터 '문화적 인정'을 얻기 위해 이들을 초청했다고 설명했다.

기술을 단순한 전자기기가 아닌 패션과 라이프스타일의 일부로 인식시키려는 전략으로 풀이된다.

[서울=뉴시스] 김익환 한세실업 부회장이 무대에 오른 휴머노이드 로봇과 함께 기념사진을 촬영하고 있다. (사진=한세실업 제공) 2026.06.08. [email protected] *재판매 및 DB 금지

이 같은 흐름은 국내에서도 나타나고 있다. 패션·유통 플랫폼들은 AI를 활용한 상품 검색과 추천 기능을 강화하고, 의류 제조기업들은 로봇과 결합한 새로운 패션 영역으로 사업을 넓히고 있다.

국내 의류 제조업체 한세실업은 지난 6월 서울 강남구에서 열린 '웨어 더 퓨처(Wear the Future)' 행사를 열고 휴머노이드 로봇 전용 의류를 공개했다.

한세실업과 한세엠케이가 공동 개발한 의류는 로봇의 신체 구조와 작동 환경을 고려해 제작됐다. 장시간 작동으로 발생하는 열을 배출하기 위한 냉감 소재와 관절 움직임을 돕는 고신축 원단, 마찰에 강한 고내구성 소재 등이 적용됐다.

교육·돌봄용 로봇에는 친근한 이미지를 강조한 디자인을, 산업현장용 로봇에는 내구성과 활동성을 높인 작업복을 적용하는 등 사용 목적에 따른 의류도 선보였다.

한세실업은 기존 의류 제조 기술을 활용해 로봇 전용 의류와 소재라는 새로운 시장을 개척한다는 구상이다.

로봇을 패션 콘텐츠에 접목하는 시도도 이어지고 있다.

갤럭시코퍼레이션은 지난 5월 서울 강동구 갤럭시 로봇파크에서 '마하33(MACH33) : 피지컬 AI 패션쇼'를 개최했다. 인간 모델과 로봇이 함께 런웨이에 올라 사람과 사랑, 행복, 꿈 등 10가지 콘셉트의 의상을 선보였다.

[서울=뉴시스] 젠틀몬스터, 구글-삼성 협업 인텔리전스 아이웨어 (사진=젠틀몬스터 제공) 2026.05.27. [email protected] *재판매 및 DB 금지

빅테크 기업들은 패션 브랜드와 손잡고 AI 웨어러블 기기의 대중화에도 속도를 내고 있다.

메타는 글로벌 아이웨어 브랜드 레이밴·오클리와 협업해 AI 스마트 안경 제품군을 확대하고 있다. 음성 명령과 사진·영상 촬영, AI 비서 기능 등을 일상적으로 착용하는 안경에 결합한 것이 특징이다.

구글도 삼성전자, 국내 아이웨어 브랜드 젠틀몬스터와 협력해 AI 스마트 안경 시장에 뛰어들었다.

지난 5월 공개된 'AI 글라스'는 구글의 AI 모델 제미나이를 안경과 선글라스에 접목한 제품이다. 구글이 소프트웨어, 삼성전자가 하드웨어 개발을 맡고 젠틀몬스터와 미국 워비 파커가 디자인에 참여했다.

[서울=뉴시스] 엠브레인 트렌드모니터가 성인 1000명을 대상으로 실시한 AI 쇼핑 에이전트 관련 인식 조사 결과. 응답자의 74.0%는 AI가 편리해지더라도 최종 결제는 사람이 직접 해야 한다고 답했다. (사진=엠브레인 트렌드모니터 제공) 2026.10.19. [email protected] *재판매 및 DB 금지

이처럼 패션이 첨단 기술을 구현하는 무대로 활용되고 있지만, 소비자들이 기술에 모든 선택을 맡길 준비가 된 것은 아니다.

시장조사 전문기업 엠브레인 트렌드모니터가 성인 1000명을 대상으로 실시한 조사에 따르면 응답자의 54.2%는 AI가 상품 검색과 비교, 추천 등 쇼핑 과정을 지원하는 'AI 쇼핑 에이전트'를 이용한 경험이 있다고 답했다.

다만 AI에 기대하는 역할은 주로 쇼핑 과정의 효율화에 집중됐다.

전체 응답자의 50.4%는 가장 관심 있는 AI 쇼핑 기능으로 '실시간 최저가 탐색 및 쿠폰 자동 적용'을 꼽았다. 상품 리뷰 요약 및 핵심 장단점 분석(45.8%), AI 가격 변동 추이 분석 및 최적 할인 시점 알림(35.7%) 등도 높은 관심을 받았다.

AI가 편리해지더라도 최종 결제 버튼은 사람이 직접 눌러야 한다는 응답은 74.0%에 달했다. AI가 아무리 발전하더라도 사람이 직접 고르고 구매하는 영역은 여전히 존재할 것이라는 응답도 68.6%였다.

쇼핑 과정의 번거로움을 줄이는 데 AI를 활용하면서도 취향에 따른 선택이나 최종 구매 결정은 직접 하려는 소비자 인식이 나타난 셈이다.

결국 기술과 패션의 결합이 확대될수록 새로운 기술을 선보이는 것만큼 소비자가 체감할 수 있는 효용을 입증하는 일이 중요해질 것으로 보인다.

특히 AI가 인간의 취향과 창의성을 어디까지 보조하고 대체할 수 있는지에 대한 논의가 이어지는 만큼, 기술 활용 범위에 대한 공감대 형성도 패션업계의 과제로 남아 있다.


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