'멋을 마신다, 아리수' 캠페인…'올해의 광고PR상' 수상

"아리수 브랜드, 젊은 세대 대상 이미지 변화 시도"

[서울=뉴시스]서울아리수본부는 '2024년 올해의 광고PR상'에서 '멋을 마신다, 아리수' 광고 캠페인으로 정부·공공기관 광고PR부문 동상을 수상했다고 13일 밝혔다. (사진=서울시 제공). 2024.12.13. [email protected]

[서울=뉴시스] 조현아 기자 = 서울아리수본부는 '2024년 올해의 광고PR상'에서 '멋을 마신다, 아리수' 광고 캠페인으로 정부·공공기관 광고PR부문 동상을 수상했다고 13일 밝혔다.

올해의 광고PR상은 광고PR을 연구하는 학자·실무자로 구성된 한국광고PR실학회에서 한 해 동안 집행된 캠페인 중 탁월한 성과를 보인 작품에 시상하는 광고제로 올해 17회째를 맞았다.

서울아리수본부는 수돗물을 마시는 비율이 20대 이하를 포함한 젊은 세대일수록 낮아지고, 먹는 샘물 구매 비율이 높아진다는 점에 착안해 2030세대를 대상으로 한 광고를 제작했다. 기존 공공기관 광고의 틀을 벗어난 점에서 좋은 평가를 받았다.

해당 광고 캠페인은 '아리수 마시지 마세요', 'My Soul Water, Arisu' 등 TV CF 2편과 '아리수 마시는 당신이 영웅' 디지털 광고 시리즈다. 가치소비를 추구하는 젊은 세대를 대상으로 환경을 위해 아리수를 마시는 행동이 '멋지다'라는 메시지를 담았다.

'아리수 마시지 마세요' 편은 '지구를 아끼고 싶지 않다면, 나를 사랑하지 않는다면, 물을 그저 물로 본다면' 등의 카피를 던지면서 아리수를 마시면 지구와 건강을 지킬 수 있다는 메시지를 우회적으로 전달했다.

이 광고는 서울아리수본부 유튜브 채널 '아리수TV'를 비롯해 아리수 인스타그램, 페이스북, 블로그, 카카오톡채널 등 SNS 채널에서 볼 수 있다.

한영희 서울아리수본부장은 "올해 20년 주년을 맞이한 아리수 브랜드가 젊은 세대에게도 먹는 물로서 다가가기 위해 과감하고 새로운 브랜드 이미지 변화를 시도했다"며 "아리수의 친환경적 가치를 공감하고 아껴주시는 시민들께 감사드린다"고 말했다.


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