"영희·철수 키링 사볼까" 유통·식품가, 오징어게임3 마케팅 뜨겁다

GS25·신세계百, 넷플릭스 공식 파트너로 팝업 등 선봬

하이트진로, 美오징어게임 시즌3 뉴욕팬 이벤트 참가

[서울=뉴시스] GS25 오징어 게임 시즌3 협업 상품(사진=GS리테일 제공) *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]이현주 기자 = 최근 공개된 넷플리스 시리즈 '오징어 게임 시즌3'가 이틀 연속 글로벌 1위를 기록하는 가운데, 유통·식품업계도 발빠르게 관련 프로모션을 진행하고 있다.

편의점·백화점 등 유통업계부터 식품 회사까지 오징어 게임 시즌3 관련 신제품과 팝업스토어 등 다양한 이벤트를 선보이며 고객 잡기에 나섰다.

30일 관련 업계에 따르면 GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 넷플릭스의 공식 파트너사로서 시즌1과 시즌2에 이어 오징어 게임 시즌3에도 참여하며 상품과 마케팅 활동을 전개한다.

먼저 오는 6일까지 광화문 광장에서 열리는 넷플릭스 주관 팝업 내 일부 전시공간을 통해 ▲고객 참여형 이벤트 ▲협업 상품 소개 등 다양한 즐길 거리를 선보인다.

앞서 GS25는 오징어게임 시즌3가 공개된 지난달 27일 대표 캐릭터 '영희'와 새롭게 등장하는 '철수'를 활용한 '영희철수 렌티큘러 T머니 교통카드'를 출시했다.

이어 이달 초에는 작품 속 단체 줄넘기 콘셉트를 반영한 약 2m 길이의 '줄넘기 젤리'와 오징어게임 속 대표 먹거리인 달고나를 활용한 '달고나 쫀득쿠키' 등 다양한 협업 상품을 선보일 예정이다.

[서울=뉴시스]신세계백화점이 넷플릭스 오리지널 시리즈 '오징어 게임 시즌3' 공개를 기념해 관련 팝업스토어를 연다고 29일 밝혔다.(사진=신세계백화점 제공) *재판매 및 DB 금지

국내 백화점 업계에서는 신세계백화점이 유일하게 넷플릭스와 공식 파트너십을 맺고 오징어 게임 시즌3 관련 팝업스토어를 선보였다.

이번 팝업스토어는 오는 10일까지 신세계백화점 강남점 지하 1층 스위트파크와 센텀시티점 지하 2층 하이퍼스테이지에서 먼저 선보인다.

이후 오는 18일부터는 대구신세계와 타임스퀘어점에서도 순차적으로 운영된다.

팝업스토어에서는 오징어 게임 시즌3에 등장하는 대표 캐릭터 영희·철수·핑크가드 복장의 마네킹 등이 전시된다.

이와 함께 신세계백화점이 제이린드버그·캐플·오드삭스 등 총 20개 브랜드와 협업해 제작한 굿즈 200여 종도 단독으로 판매된다.

대표 상품으로는 ▲오드삭스의 제기와 공기놀이 2종 플레이세트(각 1만5000원) ▲캐플의 영희·철수 인형 키링(각 2만2000원) ▲브리즈피의 휴대폰 케이스(5만5000원) ▲아브아스튜디오의 핑크가드 코스튬(11만원) 등이 있다.

[서울=뉴시스] 하이트진로가 지난 20일 미국 뉴욕에서 열린 '오징어게임 시즌3 뉴욕팬' 이벤트에 단독 브랜드 파트너로 참여했다.(사진=하이트진로 제공) *재판매 및 DB 금지

식품업계도 오징어게임 시즌3와 협업을 통해 글로벌 소비자 접점을 확대해나가고 있다.

하이트진로는 지난달 20일(현지 시간) 미국 뉴욕 도미노파크(Domino Park)에서 열린 '오징어 게임 시즌3 뉴욕팬 이벤트'에 단독 브랜드 파트너로 참여해 진로(JINRO) 부스를 운영했다.

이번 행사는 글로벌 인플루언서와 선별된 팬 약 1000여 명이 참석한 가운데, 오징어 게임 속 게임을 직접 체험하고 실제 우승자를 가리는 프로그램으로 구성됐다.

하이트진로는 행사에 참여한 유일한 주류 브랜드다.

하이트진로 부스에서는 글로벌 소비자들이 신제품 '레몬에이슬'을 포함한 과일리큐르 6종과 '참이슬 X 오징어 게임' 에디션 등 다양한 진로(JINRO) 제품을 직접 시음할 수 있도록 했다.

이와 함께 쏘맥 음용법과 쏘맥타워 시연 등을 통해 한국 주류 문화를 부스 방문자들에게 소개하기도 했다.


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