헬스장 벗어나 밖으로 나가볼까…유통업계 '봄 러너' 잡기 시동

야외 러닝 관련 키워드 검색량 증가

팝업 이벤트·대회 용품 협찬·개최도

[서울=뉴시스] 김근수 기자 = 지난해 10월 12일 오전 서울 종로구 세종대로에서 열린 '2025 서울레이스 마라톤’에서 하프부문 참가자들이 출발선에서 출발하고 있다. 2025.10.12. [email protected]

[서울=뉴시스]오제일 기자 = 긴 추위를 견딘 '운동러'들이 부쩍 쫓아온 봄 기운에 헬스장 밖으로 나설 채비를 하고 있다. 트레드밀을 부지런히 뛰었던 러너들이 대표적이다.

유통 업계도 러닝 시즌이 본격적으로 막을 올리는 봄을 맞아 '런심' 잡기에 분주하다. 팝업, 대회 후원 및 개최 등을 통해 접점을 늘리고 있다.

20일 업계에 따르면 최근 수년간 이어진 '러닝 붐'은 여전히 건재하다. 주요 대회들은 접수 시작과 동시에 티켓이 동나고, 인기 러닝화 구매를 위해 클릭 경쟁을 벌여야 하는 수준이다. 러닝 인구가 1000만명에 달한다는 조사가 여전히 유효한 모습이다.

무신사의 검색량을 통해서도 인기는 체감된다. 지난 1~19일 '러닝' 키워드 검색은 전년 같은 기간 대비 262% 늘었다.

러닝의 인기와 더불어 산길과 숲길 등 비포장 자연 지형을 달리는 트레일러닝의 인기도 올랐다. 마라톤에 이어 올해 트렌드가 트레일러닝이 될 것이라는 전망도 있다. '트레일러닝화' 키워드 무신사 검색량은 전년 대비 199% 늘었다.

봄을 맞아 야외 러닝을 준비하는 이들이 늘고 있음을 보여주는 지표도 있다. '러닝모자'는 같은 기간 검색량이 326%, '러닝조끼'는 503%, 러닝 선글라스는 602% 증가했다고 한다.

유통 업체와 관련 브랜드들은 야외에서 '봄 러닝'을 즐기는 이들을 맞이하기 위해서 분주하다.

롯데백화점은 최근 잠실 롯데 월드몰 3층에 '아디다스 브랜드센터'를 조성했다. 해당 공간에서는 발 모양을 측정해 적합한 러닝화를 추천해 주는 '풋스캔 서비스' 등이 제공된다. 개점 행사로 러닝화를 직접 실착해 볼 수 있는 팝업 이벤트를 진행하기도 했다.

[제주=뉴시스] 트랜스제주 국제트레일러닝대회 참가 선수들이 한라산 백록담이 보이는 영실탐방로를 달리는 모습. (사진=서귀포시 제공) [email protected] *재판매 및 DB 금지

무신사는 최근 홍대에 3층 규모로 오픈한 신발 전문 오프라인 편집숍 '무신사 킥스' 1층 공간을 러닝 특화 존으로 꾸몄다. 국내에서 인기를 끌고 있는 미국 테커스 아웃도어의 러닝화 브랜드 호카(HOKA) 국내 총판 확보 경쟁에 뛰어들었다는 언론 보도가 나오기도 했다.

나이키는 기존 나이키 트레일 라인을 아웃도어 퍼포먼스 브랜드 ACG(All Conditions Gear)로 통합하면서 트레일러닝 시장 공략에 박차를 가하고 있다. 엘리트 선수들을 모델로 세우는 등 마케팅 역시 강화 중이다.

마라톤 대회 등을 통해 직접 러너들과 마주하는 브랜드들도 있다.

트레일러닝 상품을 지속, 개발해 오면서 관련 부문에서 눈에 띄는 매출 신장을 이룬 코오롱인더스트리FnC부문의 코오롱스포츠는 기존 대회 협찬사 위치에서 나아가 올해 대회 주최사가 된다.

오는 4월18~19일 강원 횡성군에서 열리는 '코오롱 트레일 런 2026'은 접수 시작 약 10분 만에 1500명 규모의 참가 신청이 마감됐다. 레이스 이후 식사와 음악, 회복 프로그램까지 1박2일에 걸쳐 진행되는 것이 특징이다.

미스토코리아㈜가 전개하는 키즈 브랜드 휠라 키즈도 인기 애니메이션 IP '캐치! 티니핑'과 함께 '휠라 키즈 티니핑런'을 오는 4월25일 개최한다.

국내 스포츠 브랜드 프로-스펙스는 오는 22일 열리는 '2026 대구마라톤' 공식 후원으로 약 4만명의 러너들을 만날 예정이다. '입고 싶은 기념 티셔츠'를 참가자들에게 제공하고, 대회 현장에 브랜드 부스를 마련해 할인 행사를 진행할 계획이다.

 웅진식품 이온음료 이온더핏은 같은날 한강시민공원 뚝섬유원지에서 8000명 규모로 개최되는 '2026 고구려 마라톤'에 공식 음료로 함께한다.

[대구=뉴시스] 이무열 기자 = 2025년 대구마라톤대회 모습. 2025.02.23. [email protected]

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