'고물가엔 역시 혜자'…GS25 간편식, 3년동안 1억개 팔려

가성비 소비·브랜드 신뢰까지 맞물려

샐러드·빵으로 확장하며 전 세대 공략

[서울=뉴시스] GS25 혜자로운 브랜드 상품 (사진=GS리테일 제공) 2026.04.23. [email protected] *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]권민지 기자 = 고물가 속 가성비 간편식 수요가 늘어나면서 GS25 '혜자로운' 브랜드가 다시 존재감을 키우고 있다.

GS25는 '혜자로운' 간편식이 재출시 3년 만에 누적 판매량 1억 개를 돌파했다고 23일 밝혔다.

'혜자로운'은 배우 김혜자와 협업해 '엄마의 정성을 담은 집밥' 콘셉트로 선보인 PB 간편식 브랜드다. 합리적인 가격과 품질을 앞세워 편의점 간편식을 '한 끼 식사'로 자리 잡게 했다는 평가를 받는다.

2010년부터 2017년까지 판매된 4억3000만 개를 포함하면 누적 판매량은 5억3000만 개에 달한다.

외식 물가가 상승하며 재출시 요구가 이어졌고, GS25는 2023년 2월 브랜드를 다시 선보였다. 재출시 과정에서 원재료와 제조 공정을 전면 개선해 품질 경쟁력을 강화했다.

상품군 확장도 성장 요인으로 꼽힌다. 기존 도시락과 김밥 중심에서 샐러드, 빵 등으로 카테고리를 넓히며 다양한 식습관을 반영했다.

실제로 지난달 출시된 1500원 균일가 '혜자로운 디저트'는 한 달 만에 100만 개 판매를 기록했다.

10대와 1인 가구는 물론, 집밥 정서를 선호하는 중장년층까지 아우르며 전 세대 간편식 브랜드로 자리 잡고 있다는 분석이 나온다.

GS25는 향후에도 상품 개발과 카테고리 확장을 이어가며 실속형 소비를 대표하는 간편식 브랜드로 입지를 강화한다는 계획이다.


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