신세계百, K패션 '하이퍼그라운드' 새단장…천안아산서 첫선

포터리·세터 등 신규 20개 브랜드 한자리

2030 고객 42%…새 BI 국내외로 확대

[서울=뉴시스] 신세계 하이퍼그라운드 BI (사진=신세계백화점 제공) 2026.09.17. [email protected] *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]권민지 기자 = 신세계백화점이 K-브랜드 성장 지원 플랫폼 '신세계 하이퍼그라운드'를 리브랜딩하고 천안아산점에 새로운 브랜드 정체성(BI)을 적용한 첫 매장을 선보인다.

신세계백화점은 18일 천안아산점에 '신세계 하이퍼그라운드'를 연다고 16일 밝혔다.

하이퍼그라운드 천안아산점에는 지역 상권 최초 브랜드를 포함해 신규 브랜드 20개가 입점한다. 스트리트 패션부터 SPA, 잡화까지 상품군을 넓혀 포터리, 무신사 스탠다드, 세터, 노매뉴얼, 마크곤잘레스, MMLG 등 젊은 층에서 인기를 끌고 있는 브랜드를 한데 모았다.

천안아산점을 새 BI의 첫 적용 매장으로 택한 것은 상대적으로 젊은 고객 비중이 높기 때문이다. 올해 상반기 천안아산점의 20·30대 고객 비중은 42%로 신세계백화점 전점 평균 28%의 1.5배 수준이다.

신세계백화점은 이번 리브랜딩을 통해 국내 유망 K-브랜드를 소개하는 오프라인 공간과 국내 브랜드의 해외 진출을 지원하는 플랫폼으로 각각 운영해온 하이퍼그라운드의 정체성도 하나로 통합한다.

국내에서는 유망 브랜드를 발굴해 고객 접점을 넓히고 이후 해외 진출까지 연계하는 K-브랜드 성장 플랫폼으로 키운다는 구상이다. 새 BI는 센텀시티와 대전신세계 Art&Science 등 기존 매장에 순차적으로 적용하고 향후 해외 팝업에도 활용할 예정이다.

오픈 기념 행사도 진행한다. 18일부터 27일까지 신세계 제휴카드로 20만원·40만원 이상 구매하면 결제 금액의 10%를 신세계상품권으로 증정한다. 다음달에는 구매 금액의 10%를 적립해주는 '하이퍼그라운드 마일리지'를 운영한다.


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