맥도날드, BTS와 협업…'BT21' 해피밀로 아미 팬심 공략

2021년 '더 BTS 세트' 등에 이어 협업 지속

지드래곤 비롯한 K-팝 아티스트와 협업 확대

맥도날드 해피밀 BT21 피규어. (사진=맥도날드 홈페이지 캡처) *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]이주혜 기자 = 맥도날드가 방탄소년단(BTS) 캐릭터 BT21 피규어를 제공하는 해피밀 상품을 선보이며 '아미(ARMY)'의 팬심을 공략한다. K-팝이 전 세계적인 인기를 끌고 있는 가운데 K-팝 아티스트와의 협업을 확대하고 있다.

6일 업계에 따르면 한국맥도날드는 BT21 피규어가 포함된 해피밀 상품을 전날부터 판매하기 시작했다.

해피밀은 맥도날드의 어린이용 식사 메뉴로 주문 시 햄버거, 감자튀김과 함께 장난감을 제공한다.

이달에는 BTS의 캐릭터 BT21 피규어를 함께 구성했다. 해당 캐릭터들은 BTS 멤버들을 상징한다.

이달 해피밀로 BT21의 캐릭터 코야(KOYA), 알제이(RJ), 슈키(SHOOKY), 망(MANG), 치미(CHIMMY), 타타(TATA), 쿠키(COOKY) 등의 피규어를 전날부터 만나볼 수 있다. 오는 12일부터는 반(VAN), 양면 포스터 및 스티커 등이 추가된다.

이번 BT21 해피밀은 맥도날드 글로벌 차원에서 진행된 것으로 앞서 지난 7월 미국에서 출시되는 등 해외에서 먼저 선보이면서 BTS 팬덤인 '아미'의 관심을 받기도 했다.

맥도날드는 이전에도 BTS와의 협업을 선보인 바 있다. 2021년에는 BTS 멤버들이 좋아하는 메뉴로 구성한 협업 메뉴 '더(The) BTS 세트'를 전 세계 50개국에 선보인 바 있다.

지난해에는 해피밀 장난감으로 BTS 미니 피규어 '타이니탄'을 포함한 해피밀 상품을 출시했다.

[서울=뉴시스] 맥도날드와 '피스마이너스원(PEACEMINUSONE)'의 한정판 컬래버 굿즈 3종 (사진=한국맥도날드 제공) *재판매 및 DB 금지

K-팝의 전 세계적인 인기에 맥도날드는 BTS뿐만 아니라 다양한 K-팝 아티스트와 협업을 진행하는 추세다.

지난 9월에는 지드래곤과 손을 잡았다. '고추장 버터 소스'를 활용한 신메뉴 캠페인을 전개했다.

해당 캠페인은 지드래곤이 모델로 나서며 K-컬처 감성을 더해 아시아 소비자들에게 다양한 경험을 제공하고자 기획됐다.

'피스마이너스원'과 협업한 굿즈도 선보여 맥도날드 빈티지 캡, 숄더백, 핀세트 등이 소비자들의 관심 속에 빠르 품절됐다.

한국을 비롯해 아시아 13개국에서 진행되는 해당 캠페인은 국내에 이어 싱가포르 등으로 이어져 현재도 진행 중이다.

2023년에는 뉴진스와 아시아 10개국에서 '뉴진스 치킨 캠페인'을 진행하기도 했다.

특히 지드래곤, 뉴진스와 함께한 두 캠페인은 한국맥도날드가 주도했다. 2021년 출시된 '더 BTS 세트'에는 한국맥도날드의 레시피에서 영감을 받아 개발된 스위트 칠리, 케이준 소스가 포함됐다.

한국맥도날드 관계자는 "앞으로도 메뉴를 넘어 한국에서 기획한 다양한 콘텐츠를 통해 글로벌 고객들에게 색다른 브랜드 경험을 선사할 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.


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