삼양식품 불닭, '보넥도'와 밸런타인데이 겨냥 글로벌 캠페인 진행

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[서울=뉴시스] 이혜원 기자 = 삼양식품 '불닭'은 밸런타인데이를 겨냥한 신규 글로벌 캠페인 '하터 댄 마이 엑스(Hotter Than My EX(HTMX)'를 순차적으로 선보인다고 9일 밝혔다.

삼양식품은 커플 중심으로 인식돼 온 밸런타인데이의 기존 공식을 깨고, 자존감과 자기표현을 중시하는 젠지세대의 라이프스타일에 맞춰 이번 켐페인을 기획했다고 설명했다.

HTMX 캠페인은 ‘전 애인보다 더 핫한(Hotter Than My EX)’이라는 슬로건 아래, 이별 후에도 흔들리지 않는 자존감과 자기 통제력을 불닭 고유의 매운맛에 빗대어 표현했다.

특히 이번 캠페인의 모델로 친근하면서도 감각적인 K팝 보이그룹 ‘보이넥스트도어(BOYNEXTDOOR·보넥도)’가 전면에 나선다.

‘보이넥스트도어’는 꾸밈없고 솔직한 감정, 편안한 일상의 정서를 자신만의 색으로 풀어 큰 사랑을 받고 있다.

이들은 밸런타인데이 시즌을 배경으로 한 캠페인 영상에 참여하며 직접 작사를 맡기도 했다.

삼양식품은 이번 캠페인과 연계해 'HTMX 챌린지'를 틱톡 등 글로벌 숏폼 플랫폼에서 전개한다. 소비자 참여형 챌린지를 통해 캠페인 메시지에 대한 공감을 확산한다는 전략이다.

미국과 인도네시아 등지에서는 HTMX과 연계해 불닭브랜드(Buldak) 한정판 패키지도 론칭한다.


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