"'키켑부터 뜨개질까지' 아이파크몰, 체험형 팝업으로 '덕후' 취향저격

커스텀 키보드·불교 등…이색 콘텐츠 잇따라 흥행

'도파민 스테이션 더 팝업'…체험형 공간 자리매김

[서울=뉴시스]도파민 스테이션 더 팝업 '아날로그 감성' 팝업스토어 현장사진(사진=아이파크몰 제공) *재판매 및 DB 금지 *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]오제일 기자 = HDC그룹의 복합상업공간 개발·운영 전문기업인 아이파크몰이 다양한 체험형 콘텐츠를 선보이며 오프라인 유통 공간의 새로운 흥행 공식을 만들어가고 있다.

최근 유통업계에서는 단순 쇼핑을 넘어 고객이 직접 경험하고 참여할 수 있는 체험형 콘텐츠가 주요 집객 요소로 떠오르고 있다. 특히 기존 유통시설에서는 쉽게 접하기 어려웠던 이색 콘텐츠들이 새로운 소비 동력으로 작용하는 모습이다.

이 같은 흐름 속에서 아이파크몰 용산점 리빙파크 3층 '도파민 스테이션 더 팝업'은 다양한 팬덤 기반 콘텐츠를 선보이는 체험형 공간으로 자리 잡았다.

패션, 리빙, 게임, 애니메이션, K-POP, 식음료(F&B) 등 다양한 영역의 팬들이 모여 취향과 관심사를 공유하는 '취향 공유 복합문화공간'으로, 이곳에서 선보인 이색 콘텐츠들은 실제 흥행 성과로 이어지고 있다고 한다.

대표적인 행사는 '아이파크몰 키보드 페스티벌'이다. 4일간 진행된 행사에서 누적 방문객 1만3000명 이상을 기록하며 높은 관심을 끌었다.

기계식 커스텀 키보드라는 비교적 생소한 주제를 내세웠음에도 2030세대를 중심으로 입소문이 확산되며 흥행에 성공했고, 이후 유통업계 전반에서 커스텀 키보드 팝업이 잇따라 선보이는 등 관련 시장 확산의 계기가 됐다.

[서울=뉴시스] 도파민 스테이션 더 팝업 '종이접기' 팝업스토어 현장(사진=아이파크몰 제공) *재판매 및 DB 금지 *재판매 및 DB 금지

국내 유통사 최초로 선보인 불교 콘셉트 팝업 '해탈컴퍼니' 역시 주목을 받았다. 8일간 진행된 해당 팝업은 일평균 약 1만명이 방문하며 높은 집객력을 기록했으며, 이후 앵콜 팝업으로 이어지는 등 이색 콘텐츠의 가능성을 입증했다.

이 외에도 종이접기, 아날로그 레트로 감성, 뜨개질 등 다양한 콘셉트의 팝업이 잇따라 운영되며 연일 방문객이 몰리는 등 흥행 사례가 이어지고 있다. 일부 팝업은 대기줄이 형성될 정도로 높은 관심을 받으며 공간 전반의 활기를 이끌었다.

특히 이러한 콘텐츠는 단순 관람을 넘어 직접 참여하고 경험하는 형태로 구성된 것이 특징이다. 고객이 콘텐츠를 체험하는 과정에서 자연스럽게 체류 시간이 늘어나고, 이는 추가 소비로 이어지는 구조를 만들어내고 있다.

아이파크몰은 '더 팝업'을 중심으로 다양한 체험형 콘텐츠를 지속적으로 선보이며 취향 기반 소비 트렌드를 선도하고 있다. 업계에서도 이와 유사한 콘텐츠를 확대하는 움직임이 나타나는 등 하나의 흐름으로 자리 잡는 모습이다.

아이파크몰 관계자는 "기존에는 접하기 어려웠던 다양한 콘텐츠를 팝업 형태로 선보이며 고객 반응을 확인하고 있다"며 "앞으로도 고객이 직접 경험하고 즐길 수 있는 체험형 콘텐츠를 지속적으로 확대할 계획"이라고 말했다.


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