[현장]게임 속 유명 캐릭터 마리오아울렛으로…글로벌 IP몰로 대전환

홍성열 회장 "마리오아울렛 2.0 시작"

1관 전체 IP 체험형 공간으로 전환 계획

"게임 뮤지엄 통해 글로벌 사업 확대"

[서울=뉴시스] 마리오아울렛은 29일 서울 금천구 마리오 까르뜨니트 공장에서 미디어데이를 열고 글로벌 IP(지식재산권) 기반 체험형 복합 문화공간으로 탈바꿈한다고 밝혔다. *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]오제일 기자 = 파이널판타지, 포켓몬 등 유명 게임 캐릭터들이 마리오아울렛에 모인다. 귀멸의 칼날, 하이큐 등 인기 애니메이션 캐릭터들도 함께다.

마리오아울렛은 29일 서울 금천구 마리오 까르뜨니트 공장에서 미디어데이를 열고 글로벌 IP(지식재산권) 기반 체험형 복합 문화공간으로 탈바꿈한다고 밝혔다. 까르뜨니트는 '마리오의 첫 브랜드이자 도전의 시작'이라는 상징성을 갖춘 장소다.

홍성열 마리오아울렛 회장은 "오늘 이 자리에서 마리오아울렛 2.0의 시작을 말씀드리고자 한다. 이제 마리오아울렛은 더 이상 쇼핑만을 위한 공간에 머물지 않겠다"며 "우리는 게임, 애니메이션, 캐릭터, K-POP 등 다양한 글로벌 IP가 살아 움직이는 체험형 복합 문화공간으로 나아가고자 한다"고 말했다.

마리오아울렛 1관 전체를 IP 체험형 공간으로 전환하는 대규모 프로젝트 '마리오 게임 뮤지엄(MGM) IP 유니버스(UNIVERSE) 2026'의 시작이다. 마리오아울렛은 게임, 애니메이션, 캐릭터, K-POP 등 한국과 일본의 대표 IP를 아우르며, 단순한 판매 공간을 넘어 전시·체험·한정 굿즈·브랜드 협업·F&B(식음료)가 결합된 복합 콘텐츠 공간으로 탈바꿈할 예정이다.

1관 5층에 우선 공간이 마련됐다. 마리오아울렛은 코에이 테크모 게임스, 스퀘어 에닉스, 세가 등 국내에서도 유명한 세계적인 IP들을 한자리에 모으는 데 성공했다.

마리오아울렛은 29일 서울 금천구 마리오 까르뜨니트 공장에서 미디어데이를 열고 글로벌 IP(지식재산권) 기반 체험형 복합 문화공간으로 탈바꿈한다고 밝혔다. *재판매 및 DB 금지

삼국지, 파이널판타지, 소닉 등 추억을 자극하는 캐릭터들이 5층 방문객을 맞는다. 매대는 게임부터 인형까지 굿즈들이 가득 채웠고, 뽑기(가챠) 기계들도 길게 줄을 이뤘다.

향후에는 약 3300평 규모로 조성되는 게임 전문 복합 파빌리온 '게임 뮤지엄(GAME MUSEUM)'을 통해 한일 IP 협력 기반의 글로벌 사업을 확대할 계획이다. 이를 바탕으로 콘텐츠와 리테일, 엔터테인먼트가 융합된 차세대 비즈니스 모델을 구축한다는 전략이다.

마리오아울렛은 ▲세계 최대 규모를 지향하는 게임 뮤지엄 ▲한국 최대 규모를 지향하는 IP몰 ▲한국과 일본의 젋은 아티스트와 크리에잍들에게 새로운 기회의 무대를 구상하고 있다.

원대한 포부에 걸맞게 이날 미디어데이에는 코에이 테크모 게임스 코이누마 히사시 대표, 주식회사 세가 우츠미 슈지 대표, 주식회사 스퀘어 에닉스 키타세 요시노리 프로듀서 등 세계적인 IP 기업 관계자들이 함께했다.

마리오아울렛은 29일 서울 금천구 마리오 까르뜨니트 공장에서 미디어데이를 열고 글로벌 IP(지식재산권) 기반 체험형 복합 문화공간으로 탈바꿈한다고 밝혔다. *재판매 및 DB 금지

IP몰은 다음달 1일 오픈한다. 소닉 더 헤지혹 시리즈로 유명한 세가 팝업부터 히스토리 전시관이 방문객을 기다린다. 추억을 회상할 수 있는 8비트 가정용 게임기 등 비디오 게임기의 역사도 만날 수 있다.

우츠미 슈지 세가 대표는 "문화가 탄생하는 과정을 이번 뮤지엄을 보고 느껴주길 바란다"고 말했다. 김문수 삼성전자 부사장은 "'삼성 겜보이'로 시작된 한국 게임 문화가 강력해졌고, 많은 사람이 즐기고 있다"며 "추억을 되새기면서 새롭게 발전시켰나갔으면 하는 바람이 있다"고 전했다.

공간은 지속적으로 풍성해질 예정이다. 마리오아울렛은 ▲레트로 아케이드 체험존 ▲글로벌 인기 게임 IP 테마존 ▲IP 기반 협업 카페 및 F&B 공간 ▲한정판 굿즈 스토어 등 방문객이 직접 체험하고 소비할 수 있는 콘텐츠를 단계적으로 선보일 계획이다. 다양한 IP들과 협업도 기획 중이다.

이정훈 MGM CP는 "기존 팝업 위주로 진행되는 공간에서는 많은 팬들이 콘텐츠를 체험하기 어려웠다. 장기적으로 체험할 수 있는 IP 전용 공간이 필요하다고 생각했다"며 "물건만 구매하는 것이 아니라 세계관이 구매되고, 경험과 체험, 소비가 이뤄지는 구조"라고 말했다.

[서울=뉴시스] 마리오아울렛 홍성열 회장이 29일 미디어데이에서 인사말을 하고 있다.(사진=마리오아울렛 제공) *재판매 및 DB 금지 *재판매 및 DB 금지

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