무신사 뷰티도 '성수 효과'…온라인 거래액도 250% 쑥↑

성수·홍대 추가 출점 예정

'넥스트 뷰티' 전략 가속화

[서울=뉴시스] 무신사 메가스토어 성수 2층에 위치한 '무신사 뷰티' (사진=무신사 제공) 2026.05.29. [email protected] *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]권민지 기자 = 무신사 뷰티가 오프라인 매장을 기반으로 온라인 거래액까지 끌어올리며 온·오프라인 연계(O4O) 전략 성과를 본격화하고 있다.

무신사 뷰티는 지난달 무신사 메가스토어 성수 내 첫 뷰티 상설 매장에 입점한 500여개 브랜드의 온라인 일평균 거래액이 입점 이전 대비 약 35% 증가했다고 29일 밝혔다.

집계 기간은 프리오픈을 포함한 지난달 22일부터 이달 14일까지로, 입점 전인 1월 23일부터 4월 21일까지와 비교한 수치다.

브랜드별 성장세가 두드러졌다. 비건 뷰티 브랜드 오프라 코스메틱은 입점 이후 온라인 일평균 거래액이 약 250% 증가했으며, 하트퍼센트는 213%, 무지개맨션은 165%, 톤28은 158%, 빌라쥬11팩토리는 151%, 키스는 124%, 디어달리아는 107% 늘었다.

무신사 뷰티는 오프라인 공간을 단순 판매 매장이 아닌 브랜드 경험 플랫폼으로 운영한 점이 온라인 성과로 이어졌다고 분석했다.

무신사 메가스토어 성수는 온라인에서만 접할 수 있던 신진·인디 뷰티 브랜드를 소비자 취향에 맞게 큐레이션해 소개하고 있다. 여기에 '뷰티 가챠', '테스트존' 등 체험형 콘텐츠를 강화해 고객 체류 시간과 브랜드 경험을 확대했다.

[서울=뉴시스] 무신사 메가스토어 성수 내 '위찌 & 뿔바투' 컬렉션 오프라인 팝업스토어 전경 (사진=무신사 제공) 2026.05.29. [email protected] *재판매 및 DB 금지

팝업스토어를 활용한 O4O 전략도 성과를 내고 있다. 이달 진행한 자체 브랜드(PB) 위찌와 투모로우바이투게더 공식 캐릭터 '뿔바투' 협업 팝업에서 일부 품목은 입고 반나절 만에 품절될 정도로 인기를 끌었다.

성수에 위치한 '무신사 뷰티 스페이스1'도 브랜드별 콘셉트와 제품 특성에 맞춘 팝업스토어를 운영하며 브랜드 경험을 강화하는 공간으로 자리잡고 있다.

실제로 3월 색조 브랜드 루미르가 진행한 팝업스토어에서 걸그룹 레드벨벳·르세라핌을 담당하는 메이크업 아티스트 이슬 실장이 고객 소통 프로그램을 운영하며 주목받은 바 있다.

팝업 기간 루미르의 온라인 거래액은 직전 기간 대비 240% 증가했고 검색량은 420% 급증했다.

무신사 뷰티는 오프라인을 브랜드 인지도와 시장 점유율 확대의 핵심 거점으로 육성하며 '넥스트 뷰티' 전략을 강화할 계획이다. 넥스트 뷰티는 신진·인디 K뷰티 브랜드를 발굴해 온·오프라인 성장을 지원하고 글로벌 브랜드로 육성하는 무신사 뷰티의 중장기 전략이다.

이를 위해 무신사 뷰티는 9월과 11월 각각 성수와 홍대 지역에 신규 뷰티 오프라인 매장을 추가로 열고 오프라인 경쟁력을 확대한다는 방침이다.

무신사 뷰티 관계자는 "앞으로도 신진·인디 브랜드들이 고객과 직접 만날 수 있는 접점을 확대해 온·오프라인 시너지를 강화해 나갈 것"이라고 말했다.

[서울=뉴시스] 무신사 메가스토어 성수 랜더링 이미지.(사진=무신사 제공)  *재판매 및 DB 금지

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