북미 공략 ‘이옴 보타이드 라인’, 국내 상륙[팔레트]

북미 소비자 겨냥해 개발…4월부터 美 틱톡 숍·아마존 등서 판매

플럼핑 괄사 세럼·하이드로겔 아이패치 등…탄력·볼륨 케어 제안

‘보타이드 플럼핑 괄사 세럼’. (사진=이옴) *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]김정환 조인서 인턴 기자 = 스킨케어 브랜드 ‘이옴’(EIOM)이 북미 시장을 겨냥해 개발한 ‘보타이드’(Botide) 라인업을 최근 국내에 출시했다.

국내에서 먼저 제품을 선보인 뒤 해외로 진출하는 일반적인 방식과 달리 북미 소비자의 뷰티 트렌드와 제품 사용 패턴을 고려해 개발한 제품을 국내로 확대했다는 점이 눈길을 끈다.

북미는 K-뷰티의 핵심 시장으로 자리 잡았다.

식품의약품안전처에 따르면 지난해 한국 화장품 수출액은 114억 달러로 전년보다 11.8% 늘었다. 이 가운데 미국 수출액은 22억 달러로 중국을 제치고 처음 1위에 올랐다.

올해 상반기에도 대미 수출액이 14억5000만 달러로 가장 많았다. 같은 기간 전체 화장품 수출액은 지난해 같은 기간보다 27.3% 증가한 70억 달러로 역대 상반기 최대를 기록했다.

이옴은 4월 북미 전용 보타이드 라인을 공개하고 틱톡 숍, 아마존 등을 통해 판매에 나섰다. ‘트러블 패치 마스크’ 등 기존 제품도 북미 시장에서 유통하고 있다.
 
보타이드는 시술에서 착안한 탄력·볼륨 케어를 일상적인 스킨케어로 구현한 라인이다.

‘보타이드 플럼핑 하이드로겔 아이패치’. (사진=이옴) *재판매 및 DB 금지

이번에 국내에 내놓은 제품은 ‘보타이드 플럼핑 괄사 세럼’ ‘보타이드 플럼핑 하이드로겔 아이패치’ 등 2종이다.

보타이드 플럼핑 괄사 세럼은 보툴리눔 유래 펩타이드와 저분자 콜라겐, 마이크로 스피큘, 히알루론산 8종 등을 함유한다. 세라믹 괄사 애플리케이터를 용기와 일체형으로 설계해 세럼을 바르면서 마사지할 수 있도록 한다. 60㎖.

보타이드 플럼핑 하이드로겔 아이패치는 보툴리눔 유래 펩타이드 13종과 콜라겐, 카페인 등을 담고 있다. 눈가 등 집중 관리가 필요한 부위에 부착하면 시간이 경과할수록 패치가 점차 투명해지는 제형이다. 60매.

김새로와 이옴 상품기획팀장은 “보타이드는 북미 시장을 먼저 고려해 제품 콘셉트와 사용 경험부터 설계한 글로벌 전용 라인”이라며 “해외 소비자의 수요를 바탕으로 개발한 만큼 국내에서도 차별화한 스킨케어 경험을 제안할 수 있을 것으로 기대한다”고 말했다.

이옴은 앞으로도 시장별 소비자 특성과 뷰티 트렌드를 반영해 국내외 제품과 유통 전략을 확대할 계획이다.


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