야구에 힘 주는 네이버…국대 평가전 이어 이달 말 또 단독 중계

베테랑 vs 라이징 세대 대결 '더 제너레이션 매치' 중계

국대 4경기 독점 중계 흥행…치지직 '같이 보기'로 동접자↑

중계권 제한 속 이벤트전·국대전 확보 집중

[서울=뉴시스] 조성우 기자 = 9일 오후 서울 구로구 고척스카이돔에서 열린 2025 K-베이스볼 시리즈 대한민국과 체코의 평가전 2차전 경기, 식전행사에서 한국 대표팀 선수들이 도열해 있다. 2025.11.09. [email protected]

[서울=뉴시스]윤정민 기자 = 야구 국가대표팀 평가전을 중계한 네이버가 이달 말 국내 야구 이벤트 경기도 온라인 단독 중계한다. 티빙의 국내 프로야구(KBO) 리그 중계권 계약 기간이 내년까지인 가운데 네이버가 야구계 영향력을 확대하는 모습이다.

17일 업계에 따르면 네이버는 오는 30일 서울 고척스카이돔에서 열리는 '더 제너레이션 매치 상상인⋅메디카코리아'를 온라인 단독 중계한다.

이 행사는 KBO 리그 베테랑 선수들과 라이징 스타들이 한자리에 모이는 이번 이벤트 경기의 콘셉트로 진행된다. '팀 베테랑'에는 김현수, 임찬규(이상 LG 트윈스), 양의지(두산 베어스), 강민호(삼성 라이온즈), 박건우(NC 다이노스) 등이 참가한다.

'팀 라이징'에는 원태인(삼성), 안현민(KT 위즈), 이의리(KIA 타이거즈), 김영웅(삼성), 김택연(두산) 등이 출전한다. 은퇴 선수가 아닌 모두 현역 인기 선수들로 구성되며 한국 야구의 과거와 현재, 미래를 모두 상징적으로 보여줄 이벤트라는 기대가 나온다.

[서울=뉴시스] 더 제너레이션 매치 상상인⋅메디카코리아. (사진=더 제너레이션 매치 운영 본부 제공) 2025.11.06. *재판매 및 DB 금지

네이버는 최근 야구 대회 콘텐츠를 잇달아 확보하며 직접 중계 가능한 종목·행사 범위를 공격적으로 넓히고 있다. 기존에 하이라이트·뉴스 중심이던 야구 서비스에서 생중계 비중을 빠르게 키우는 흐름이다.

대표적으로 네이버는 KBO가 주관하는 'K-베이스볼 시리즈' 중계권을 확보했다. 지난해 티빙이 중계했으나 올해는 네이버가 무료 중계 방식과 치지직 '같이 보기' 기능을 앞세워 흥행을 끌어냈다는 평가를 받고 있다.

네이버는 지난 8일부터 양일간 고척돔에서 열린 체코전 2경기와 지난 15일부터 양일간 일본 도쿄돔에서 열린 일본전 2경기 등 총 4경기를 네이버 스포츠와 치지직으로 독점 생중계했다.

치지직의 경우 선호하는 스트리머 해설과 시청자들의 채팅 소통이 가능한 '같이 보기' 콘텐츠를 선보였다.네이버에 따르면 지난 16일 일본전의 경우 네이버 스포츠·치지직 합계 동시 시청자 수는 31만명, 누적 시청자 수는 160만명을 기록했다.

네이버 측은 "네이버 스포츠, 치지직에서 안정적으로 한일전을 생중계했다. 특히 야구 응원톡에서는 10만개 이상의 메시지, 25만개 이상의 응원하기가 오갈 정도로 활발한 소통이 이뤄졌다"고 설명했다.

[서울=뉴시스] 네이버와 한국야구위원회(KBO)는 29일 서울 강남구 한국야구회관에서 야구 국가대표팀 평가전 '2025 네이버 K-베이스볼 시리즈' 프레젠팅 파트너 체결식을 진행했다고 밝혔다. (왼쪽부터) 허구연 KBO 총재와 최수연 네이버 대표가 체결식에서 기념 촬영을 찍었다. (사진=네이버 제공)

야구팬들도 추가로 돈을 내지 않고 국가대표 경기를 볼 수 있어 국대 경기를 다시 무료로 볼 수 있게 됐다는 긍정적 반응을 보였다. 지난해 세계야구소프트볼(WBSC)가 주관한 국제 대회 '프리미어12' 온라인 중계의 경우 네이버와 스포티비 나우가 진행했으나 모두 유료였다.

또 치지직에서 스트리머와 함께 실시간으로 감정을 공유하며 응원·분석을 나누는 방식이 야구팬들의 시청 경험을 크게 확장했다는 평가도 나온다.

네이버는 2006년부터 KBO 리그 온라인 중계 서비스를 제공해 왔다. 하지만 티빙이 지난해 3년 1350억원에 달하는 온라인 단독 중계권 계약을 KBO와 맺은 후 네이버는 내년까지 네이버 스포츠, 치지직 등을 통해 KBO 리그 중계를 제공할 수 없다.

네이버는 MY티켓, 야구 오픈톡 등 중계 외 야구 관련 서비스를 유지해 왔으며 커뮤니티·티켓·실시간 소통 기능을 중심으로 팬 접점을 꾸준히 확대해 왔다. 이후 국가대표전과 이벤트전 등 중계권 확보가 비교적 유연한 영역에서 적극적으로 콘텐츠를 확보하며 존재감을 다시 키우는 전략을 택한 것으로 보인다.

업계에서는 네이버가 야구 콘텐츠 투자 비중을 확대하면서 향후 KBO 중계권 경쟁 구도에도 변화가 올 가능성에 주목하고 있다.

KBO 리그 우선협상권은 티빙이 보유하고 있다. 하지만 네이버 역시 검색·뉴스·스포츠 페이지뷰(PV)를 크게 끌어올릴 수 있는 야구 카테고리에 장기적 투자를 이어가며 향후 협상 테이블에서 영향력을 넓히려는 포석을 깔고 있다는 분석이 나온다.


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